Обсудить проект
УСЛУГИ
УСЛУГИ
Москва, Новодмитровская улица 1 строение 1, офис 37, Хлебозавод №9, корпус Марсаков

Мы используем Cookie
Они помогают сайту работать, а нам — становиться лучше. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Мы используем Cookie
Настройки
Обязательные cookies нужны для корректной работы сайта. Остальные вы можете выбрать сами.
Essential cookies
Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.
Analytics cookies
Disabled
These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.
Advertising cookies
Disabled
These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.

Брендинг и фирменный стиль IT-компаний — нюансы разработки, личный опыт

IT-стартапы — самые перспективные в мире, а рынок технологий — один из немногих, где еще можно создать по-настоящему уникальный продукт. Несмотря на это многие предприниматели делают ставку на технические характеристики продукта и быстро сдают позиции при масштабировании. В этой статье на собственных примерах покажем, как важна работа с брендом для IT-компаний, и почему именно фирменный стиль может привести в десятку техногигантов.
Фирменный стиль (айдентика)
от 700 000₽

Почему для IT-компаний важна комплексная работа с брендом

Главная и очень частая проблема IT-компаний — излишняя уверенность в продукте. Понимаем, когда основа твоего стартапа — прорывная идея, есть соблазн подумать, что проработанный MVP — лучшая инвестиция в успешное будущее. Такой подход правда может сработать, если вы делаете уникальную вещь и, по сути, создаете новую нишу.

Но единственным на рынке нельзя остаться надолго. Пример из жизни. Apple Watch — не первые умные часы. До них блестящую идею реализовал бренд Pebble — один из первых создателей подобного гаджета. Pebble успешно продавали продукт, пока в 2015 Apple не представили свою версию. Pebble не выжили в конкурентной борьбе и закрылись всего через год после презентации Apple Watch. Таких примеров много и даже если мы вспомним истории современных IT-гигантов, которые создавали первые логотипы на коленке, все они после запуска разрабатывали качественную «упаковку» и привлекали к работе маркетинговых специалистов.

Особенности брендинга в IT

Фокус на digital
А это значит огромное количество разных каналов коммуникации — от соцсетей и сайта до пуш-уведомлений и спецпроектов в виртуальной реальности.
Эффект «серьезной» компании
Очень часто команды, которые работают над IT-продуктом опасаются экспериментов над образом бренда и хотят, чтобы компания выглядела достаточно взросло и выдержанно — так, чтобы продукт тоже воспринимался стоящим внимания. Чаще всего это дает обратный эффект и уровень компании начинает сильно опережать ее образ на рынке. В брендинговом решении для IT-компании очень важно найти баланс, который не уведет восприятие бренда в крайности — слишком консервативные на одной стороне и фриковатые стартаперы на другой. Между этими двумя вариантами есть множество идей, которые отразят инновационность и надежность одновременно.
Сложный продукт
Технологии дошли до того уровня, когда непосвященному человеку бывает тяжело разобраться, что вообще делает компания. Между всеми предложенным на рынке вариантами пользователь выберет понятный, и одна из задач брендинга в IT — сделать продукт таким для аудитории.
Потребность в сильном HR-бренде
Уровень дохода и хантинг IT-специалистов уже давно превратились в мем. Это, пожалуй, один из немногих рынков, где норма жизни — компании, борющиеся за сотрудников. Статистика говорит, что направление развивается гораздо быстрее, чем увеличивается количество квалифицированных спецов, а значит IT-компаниям придется постараться над сильным HR-брендом, который привлечет нужных людей в команду.

Примеры хорошего брендинга для IT-компаний

На примере проектов Пленума покажем, как может выглядеть современный, инновационный и человечный IT-продукт.
Бренд: ведущий разработчик ПО систем кибербезопасности.

Задача: основываясь на разработанной агентством Moving Brands концепции фирменного стиля, нам предстояло подготовить ряд материалов для запуска нового бренда.

Что придумали: Kaspersky — больше, чем антивирусный софт. Это взгляд в будущее, где отсутствует даже возможность киберугроз, где технологии стоят на службе у людей, открывая безграничные перспективы. Разработанный визуальный концепт, положенный в основу айдентики, объединяет в себе инженерную философию бренда и новое видение безопасности — кибериммунитет.
Бренд: платформа автоматизации информационной безопасности; единственная российская IT-платформа, которая способна роботизировать порядка 95% рутинного программно-технического функционала специалистов информационной безопасности.

Задача: отстроиться от главного конкурента с похожим названием и цветовой гаммой и увеличить покрытие среди компаний из списка ТОП-100.

Что придумали: В ходе интервью мы выяснили, что сильная сторона бренда — техническая гибкость за счет основных механизмов платформы, построенных по принципу графических конструкторов: карточки, процессы, отчеты, дашборды, коннекторы. Отталкиваясь от обновленной платформы бренда мы нашли гибкое и лаконичное, но одновременно современное и диджитальное решение, которое отразило суть бренда. Разработали удобную систему-конструктор, состоящую из плашек-модулей, которые собираются в различные комбинации в зависимости от задач коммуникации и носителей. Яркие акцентные цвета отвечают за технологическую составляющую, более спокойные оттенки уравновешивают и добавляют системе надёжности и серьёзности.

VCV

Бренд: сервис видеорезюме и автоматизации рекрутмента.

Задача: помочь в подготовке к выходу на рынок США — переосмыслить сайт VCV, правильно подав продукт с учетом американского менталитета, а также обновить логотип и визуальный стиль бренда.

Что придумали: Идея айдентики родилась из сформулированного нами value proposition. В основу лёг приём со стикерами, которые американские HR-специалисты используют для заметок и наклеивают на видное место. Каждый стикер — отдельный продукт VCV. Вместе они образует последовательную 4-ступенчатую систему, которая помогает рекрутеру найти идеального кандидата. Продукт живёт в digital-среде, поэтому элементы интерфейса сервиса становятся частью айдентики (курсор, кнопки и т. д.). В типографике используется прием подчеркивания — выделяем только самое главное.
Бренд: голосовой ИИ.

Задача: стать лидирующей платформой AI-powered communications на мировом рынке. Аудитория — крупные корпорации ТОП-100 и интеграторы, которые работают над улучшением опыта своих конечных клиентов (CX), растят лояльность и расширяют клиентскую базу.

Что придумали:

C точки зрения CX, ИИ-роботы пока не могут полноценно заменить контакт-центры, но могут выполнять ряд задач на уровне лучших операторов и в гораздо большем масштабе. Мы предложили клиенту позиционирование на стыке высоких технологий и запроса на человечность коммуникаций: масштабные и технологичные direct to consumer коммуникации с лучшим человеческим лицом. В основе бренда — гуманизм, технологический прогресс и полезность для конечного пользователя. Получившаяся система отлично масштабируется на разный формат носителей, при этом отражая главное: технологичную суть и эмпатичную оболочку.
Бренд: сервис управленческого учёта.

Задача: создать бренд нового сервиса для бизнеса, который позволяет вести управленческий учёт онлайн, как в «больших» системах, но отличается простотой и доступной ценой.

Что придумали: Мы разработали образ простого и понятного юзерфрендли-сервиса, легкого не только на этапе внедрения, но и использования. Galochka — это и женское имя (знакомая экономист? бухгалтер? ассистент?) и отметка, которую вы ставите в документе, форме, списке дел («да"/"сделано»). Название, в котором соединились смыслы «человечность/простота» и «бизнес/документы». Деловое и неформальное одновременно. Galochka сможет понятно рассказать о сложных бизнес-процессах и станет дружелюбной, но профессиональной системой-помощницей во всём, что касается управленческой отчётности.
Бренд: онлайн рендер-ферма, входящая в топ-3 российского рынка рендер-ферм.

Задача: обновить бренд, чтобы занять высокую позицию среди мировых игроков.

Что сделали: Ориентируясь на результаты глубинных интервью и опросов, мы сформулировали актуальное позиционирование бренда и разработали визуальный стиль, подходящий для digital-среды. Ключевая идея визуального стиля родилась из позиционирования: быстрая смена кадров как отсылка к скорости. Каждый макет — это «набор кадров», которые прибывают так быстро, что «подталкивают друг друга» и складываются в бесконечно убывающую раскадровку. Созданная визуальная система отсылает к важным элементам позиционирования: стабильному процессу и гарантированному результату, при этом оставаясь динамичной.
Прорывная идея — фундамент любого IT-бренда, но как только вы поняли, что продукт жизнеспособен и актуален — пора задуматься о качественной упаковке. Это необходимый этап для масштабирования компании, а качественная бренд-поддержка поможет создать нужный образ, который хорошо сработает и для широкой аудитории, и для потенциальных инвесторов.

Автор:

Александра Гуди
PR-менеджер

Дата:
16 октября 2023



Наши услуги

Разрабатываем фирменный стиль компании от логотипа до брендбука. Для новых и существующих брендов. Закажите разработку фирменного стиля в Plenum, оставьте заявку, чтобы узнать стоимость работ info@plenum.ru.

Визуальная концепция бренда от Plenum.cx — это логотип и фирменный стиль, которые обеспечат уникальность и узнаваемость бренда в каждой точке контакта с потребителем.

Похожие проекты в сфере IT
Для получения подробной информации о наших услугах оставьте заявку на нашем сайте или напишите на электронную почту info@plenum.ru.

Давайте обсудим проект

Планируемый бюджет
 
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку своих персональных данных.

2006 — 2024 © Plenum
Проектные запросы info@plenum.ru
Для соискателей hello@plenum.ru
Москва, ул. Новодмитровская, 1с1
8 495 109-99-65