Kaspersky —
ребрендинг лидера в кибербезопасности

Ведущий разработчик ПО систем кибербезопасности решил провести глобальный ребрендинг. Помимо новой визуальной системы, были сформулированы актуальное позиционирование и основные константы бренда.

БРЕНДБУК
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ДИЗАЙН-СОПРОВОЖДЕНИЕ
АРТ-ДИРЕКШН И КОНСАЛТИНГ
DIGITAL
ВИДЕО И АНИМАЦИЯ

Основываясь на разработанной агентством Moving Brands концепции фирменного стиля, нам предстояло подготовить ряд материалов для запуска нового бренда.

Kaspersky — больше, чем антивирусный софт. Это взгляд в будущее, где отсутствует даже возможность киберугроз, где технологии стоят на службе у людей, открывая безграничные перспективы. Разработанный визуальный концепт, положенный в основу айдентики, объединяет в себе инженерную философию бренда и новое видение безопасности — кибериммунитет.

Для поэтапного внедрения нового стиля мы создали гайдлайн по работе с базовыми константами, закрепили основные цвета и обязательные элементы, актуальные для запуска ребрендинга. В рамках этих работ для демонстрации нового стиля, мы разработали макеты и графические материалы. Принципы работы с новой визуальной системой не только облегчили дальнейшее создание любых коммуникационных материалов, но и провели четкую связь между дизайном и платформой бренда.

Электронный гайдлайн на двух языках (англ., рус.) включает интерактивную версию для специализированного бренд-портала. Tool kit был обновлен для работы с презентациями в новом стиле.

Для запуска ребрендинга был создан видеоролик, раскрывающий основные изменения и новый вектор развития бренда.

После перезапуска бренда в новом облике компания заметила быстрое повышение узнаваемости бренда на всех рынках и рост продаж по сравнению с прошлым годом.

1) Общая узнаваемость бренда выросла на 4%;
2) Популярность среди потребителей увеличилась на 3%;
3) Согласно исследованию Youtube BrandLift реклама показала значительную эффективность на отдельных рынках.

Егор Мызник

Креативный директор

Алёна Наумова

Продюсер

Мария Синютина

Арт-директор

Олег Ан

Контент-продюсер

Михаил Коновалов

Моушн-дизайнер

Andrew Winton

Маркетинг-директор Kaspersky

Татьяна Мраморнова

Руководитель отдела развития бренда Kaspersky

Андрей Жаглин

Арт-директор

Кристина Бранчугова

Руководитель группы бренд-коммуникаций Kaspersky

Денис Хромов

Старший менеджер бренд-коммуникаций Kaspersky

Никита Морозов

Руководитель отдела дизайна Kaspersky

Sean Murphy

Moving Brands

Minni Lakotieva

Moving Brands