Разработка фирменного
стиля бренда

Фирменный стиль — совокупность всех визуальных элементов, связанных с брендом, от логотипа и фирменного шрифта до стиля оформления страницы в Инстаграм. Другими словами это то, как выглядит бренд в глазах потребителей, сотрудников и партнеров.

Создание уникального фирменного стиля — основа формирования идентификации бренда, благодаря чему он может отстроиться от конкурентов и занять свою нишу на рынке.

Поэтому важно оставаться консистентным во всех точках контакта. Если страницы в соцсетях или HR-коммуникации бренда оформлялись стихийно по мере поступления задач, цельного образа не получается. Чем стройнее визуальная система, тем выше узнаваемость бренда. Упорядоченная визуальная система экономит время и бюджет для типовых дизайн-процессов.

Разработка фирменного стиля предполагает создание нескольких элементов, базирующихся на общей идее позиционирования бренда. Они не просто делают бренд узнаваемым, но отражают его философию, миссию, ценности, позиционирование. Именно эти критерии становятся основой для разработки всех элементов:

• Товарный знак, защищающий бренд от копирования и подтверждающий его подлинность.
• Слоган. Разработка девиза, ключевой фразы бренда предполагает, что он должен доносить его философию.
• Шрифт, передающий особенности бренда.
• Корпоративные цвета, способствующие узнаваемости и делающие образ цельным.
• Логотип — основной элемент бренда, разработка которого обеспечивает его узнаваемость.
• Персонаж, используемый для коммуникаций с целевой аудиторией. Он нужен не каждому бренду, но помогает продемонстрировать черты, которые компания стремится отразить в своем образе.

В процессе разработки важно учитывать рекламные носители корпоративного стиля — все элементы, с которыми будет контактировать целевая аудитория. Это могут быть:

• POS-материалы;
• вывески;
• оформление помещений компании (офисов, магазинов, шоу-румов и прочих);
• деловая документация;
• наружная реклама;
• рабочие инструменты для сотрудников — например, ежедневники, блокноты;
• диджитал-носители — презентации, веб-сайты, мобильные приложения;
• интерьер и экстерьер;
• сувенирная продукция.

Главная функция фирменного стиля — дифференцирующая. Благодаря ему потребитель узнает бренд среди аналогичных, выделяет его. Айдентика помогает определиться с выбором, сориентироваться среди большого количества товаров и рекламного шума.

Создание фирменного стиля необходимо и для упрощения рекламных и маркетинговых коммуникаций, поскольку он создает основу для их разработки, сокращает время, становится ориентиром для сотрудников и подрядчиков, которые работают, руководствуясь фирменным стилем.

Наконец, корпоративному стилю присуща имиджевая функция. Он формирует привлекательный образ компании или бренда, улучшает репутацию, повышает престиж. Положительные эмоции, источником которых он становится, переносятся на продукцию компании. Это актуально не только для партнеров и потребителей, но и для сотрудников: благодаря стилю формируется их корпоративная идентичность, коллектив становится командой.

Разработку корпоративного стиля необходимо заказать в следующих случаях:

Так как перед фирменным стилем стоит важнейшая задача идентификации бренда, сперва необходимо изучить рынок, проанализировать прямых и косвенных конкурентов. Для этого можно составить цветовую карту рынка, структурировать всех участников по образам, визуальным приемам, характерам или тональности. Этот этап помогает избежать вторичности и задает возможные направления для нового фирменного стиля.

После изучения конкурентов и погружения в контекст мы находим уникальную идею для визуальной системы — способ отразить в фирменном стиле все ценности, заложенные в бренде. Раскрытие идеи происходит через базовые элементы системы — знак или логотип, цвета, шрифты, фирменную графику.

Чаще всего в разработке находится сразу несколько концепций визуальных стилей, но через фильтры внутри рабочей команды до презентации заказчику обычно доходят не более трех вариантов.

Затем мы тестируем варианты на основных точках контакта бренда. Дальнейшие шаги — оформление каналов коммуникаций, доработка элементов системы и оттачивание её логики. При необходимости на этом этапе мы помогаем генерировать контент.

Далее, если нужно, мы описываем правила работы с фирменным стилем в руководстве или брендбуке. Руководство может быть печатным, электронным документом или сайтом, наглядно представляющим большие визуальные системы. В итоге работы погружаем команду клиента в новую визуальную систему через лекции, воркшопы или внешний арт-дирекшн.

Собрали коллекцию всех разработанных нами логотипов, начиная с 2006 года.

Стоимость проекта по разработке фирменного стиля бренда— от 600 000 рублей.

Точная стоимость любого проекта рассчитывается только после онлайн- или офлайн-беседы с клиентом. Далее мы составляем договор, в котором прописываем объем работ, сроки и цены за услугу.