Разработка брендбука

В общем разделе излагается позиционирование бренда — его миссия, ценности, УТП. Здесь же описывается архетип бренда, его характер, история, даже если она очень небольшая. Это платформа бренда и его смысловая часть — именно она является основой для прочих элементов и для коммуникаций, которые будет выстраивать бренд с потребителями и партнерами. Общий раздел, как правило, небольшой, но он должен быть очень емким и убедительным.

Это знак, логотип, шрифты, типографика, фирменная графика, фотостиль и иллюстрации. Также этот раздел может включать другие важные обязательные элементы, например, тональность бренда. Эту часть называют также гайдлайном, поскольку она представляет собой подробный гайд, руководство по фирменному стилю, созданному для конкретной компании.

Благодаря уникальной айдентике, созданной профессиональными дизайнерами и специалистами в области брендинга, бренд выделится на фоне конкурентов, станет запоминающимся и узнаваемым, независимо от того, на каких носителях он будет представлен. Кроме того, этот раздел станет руководством к действию для дизайнеров, которые будут оформлять упаковку, сайт, фирменную одежду для сотрудников и другие элементы.

Описание основных средств коммуникации бренда с потребителями и партнерами компании, которые будут демонстрировать его фирменный стиль. Это своеобразные точки контакта, через которые целевая аудитория будет знакомиться с брендом, узнавать его, формировать представление о нем.

Важные носители бренда — упаковка товара, с которой покупатель контактирует непосредственно, полиграфическая продукция, используемая для продвижения бренда и для установления контактов с потребителями и партнерами (например, визитки, ценники, стикеры). Для созданной единой команды, приверженной ценностям бренда, необходимы канцелярские товары, которые также становятся его носителями.

Если разработка брендбука делается для крупной компании, в раздел о носителях бренда включается несколько подразделов. Это могут быть, например, деловая документация, печатные материалы, реклама, digital и так далее.

Раздел, посвященный оформлению пространства, необходим в случае, если оно играет важную роль в продвижении бренда. В нем нет необходимости, когда речь идет, например, о товарах. Но если продуктом является магазин, торговая сеть, кофейня или другое заведение общественного питания, салон красоты — в этих случаях пространство является неотъемлемой частью бренда.

В разделе описывается созданная архитектурным дизайнером концепция оформления интерьера, экстерьера пространства. Кроме того, носителями бренда в этом случае становятся система навигации, торговое оборудование и другие элементы, присутствующие в помещении.