N1 — федеральный портал недвижимости

N1 – один из крупнейших агрегаторов объявлений о продаже недвижимости, занимающий сильные позиции в нескольких городах-милионниках, включая Новосибирск, Екатеринбург и другие. Прямые конкуренты – известные федеральные бренды (Авито Недвижимость, Домофонд, Циан, Яндекс.Недвижимость), которые обладают менее сильной позицией в ключевых для N1 регионах, но постепенно начинают региональную экспансию и обладают существенно бОльшими медийными бюджетами. Цифровые продукты аналогичны друг другу, за исключением нюансных интерфейсных особенностей. А также в каждом городе функционирует большое количество косвенных конкурентов: агентства недвижимости, риелторы, застройщики.

ИССЛЕДОВАНИЕ
СЕГМЕНТАЦИЯ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПЛАТФОРМА
БРЕНДА
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
IG IDEA

Компания обратилась к нам с целью найти сильную позиционирующую идею, которая бы позволила существенно отстроить N1 в восприятии аудитории от федеральных игроков и привлечь внимание к бренду при меньших затратах на охватные коммуникации, таким образом, сохранив и усилив его позиции в ключевых региональных городах.

Задачи, которые мы решили:

1. Качественное и количественное исследование целевой аудитории порталов;
2. Замер Brand Health;
3. Юзабилити-исследование продуктов N1 и конкурентов;
4. Сегментация аудитории;
5. Разработка позиционирования и платформы бренда;
6. Разработка коммуникационной стратегии и ключевых сообщений;
7. Разработка креативной big idea.

Детали проекта — под NDA.

Андрей Силин

Директор по стратегии

Валерия Кадина

Старший стратег

Олеся Тарасова

Стратег

Павел Нестеренко

Директор по работе с клиентами

Олег Ан

Контент-продюсер

Екатерина Пальшина

Консультант по стратегии

Егор Мызник

Креативный директор