Коммуникационные стратегии могут разрабатываться как на определенный срок (в среднем от 1 года до 3 лет), так и под конкретную кампанию, решающую отдельную задачу.
Например, нет необходимости разрабатывать долгосрочную стратегию для продвижения разового сезонного предложения (Новый Год, черная пятница, 8 марта, празднование дня рождения компании и т. д.). Такой план может быть реализован в течение нескольких месяцев и содержать только одну маркетинговую цель.