Разработка платформы
бренда

Платформа бренда — детальное описание желаемого образа бренда. Платформа помогает сформировать отношение клиента к вашему бренду, формулирует идею бренда, видение и понимание, которое разделяют все — от первых лиц компании до клиентов и партнеров.

Одна из услуг, которую предлагает агентство Plenum, — разработка платформы бренда.

При заказе платформы бренда в Plenum вы получите действенный инструмент для принятия решений при формировании маркетинговой стратегии. Кроме того, платформа бренда поможет сформулировать основной посыл компании для целевой аудитории, сформировать понимание бренда у сотрудников и подрядчиков.

Платформа бренда считается первым этапом в создании прочного фундамента для роста бизнеса. Именно она помогает создавать правильные ассоциации с продуктом, услугой, компанией. Для брендов важна платформа, чтобы грамотно разработать стратегию развития, понимать свои сильные стороны и четко формулировать УТП.

Элементы платформы бренда:

• описание основной потребности целевой аудитории;
  
  
• продуктовые преимущества — характеристики товара, которые отличают его от конкурентов;
  
  
• потребительские выгоды — преимущества, которые осознает и получает клиент;
  
  
• характеристики бренда, которые указывают на его уникальность и запоминаются людям;
  
  
• ценности компании, которые импонируют целевой аудитории;
  
  
• эмоциональную общность потребителей с брендом.
  
  

Главная цель разработки платформы бренда — создание базы для коммуникаций с целевой аудиторией, сотрудниками и подрядчиками.

Бренд-платформу создают от 10 дней до нескольких месяцев, но воплощать идеи в жизнь нужно ежедневно. Для этого используйте следующие приемы:

• начните обучение сотрудников;
  
  
• пересмотрите маркетинговую стратегию и обязательно следуйте ей;
  
  
• проведите ребрендинг.
  
  

Команда Plenum поможет создать запоминающийся логотип, фирменный стиль, придумать подходящее название.

Над созданием платформы бренда работают специалисты нашего стратегического департамента. Процесс разработки включает следующие этапы:

1. Собираем и анализируем информацию о целевой аудитории, конкурентах. Разбираем тренды и культурные коды. В ходе исследований применяем различные методы: Customer Development, опросы, дизайн-мышление, создаем фокус-группы.
   
   
2. Организуем и проводим воркшоп для заказчика. Это помогает команде клиента погрузиться в контекст и лучше понять заложенные в платформу смыслы.
   
   
3. Прописываем гайдлайн тональности коммуникации: указываем, какие слова и фразы можно использовать, какие — нет.
   
   
4. Разрабатываем дорожную карту для обновления продукта, сервиса, коммуникаций и HR.
   
   
5. Формулируем легенду, миссию и ценности бренда.
   
   
6. Прописываем атрибуты бренда, факторы доверия, эмоциональные и рациональные выгоды, его характер и суть.
   
   
7. Готовый результат предоставляется заказчику в виде красочной и вдохновляющей презентации в формате PDF.
   
   

Стоимость проекта по разработке платформы бренда — от 500 000 рублей.

Точная стоимость любого проекта рассчитывается после онлайн- или офлайн-беседы с клиентом. Далее мы составляем договор, в котором прописываем объем работ по созданию платформы бренда, сроки и цену за услугу.

Чтобы начать сотрудничество с командой Plenum, оставьте заявку или пишите на электронную почту info@plenum.ru.