Ребрендинг

Ребрендинг — это полное или частичное изменение основных элементов бренда, включающее платформу и стратегию позиционирования.

То, что прекрасно работало еще вчера, уже завтра может оказаться на обочине рынка. В современных реалиях компании должны беспрестанно держать руку на пульсе актуальных трендов, чтобы в любой момент быть готовыми перестроиться. Мир вокруг нас несется на всех порах, технологии неуклонно развиваются, а общество ежедневно формирует всё новые и новые запросы, ответить на которые выстраиваются огромные очереди. Ребрендинг позволяет найти слабые места бренда и заложить новый вектор развития, релевантный современным запросам.

Изменение внешних элементов, таких как логотип и цвета, является лишь небольшой частью работ по ребрендингу. Основной объем обычно заключается в аудите и разработке стратегии нового бренда.

Собрали коллекцию всех разработанных нами логотипов, начиная с 2006 года

Ребрендинг всегда начинается с аналитики, исследований и общего аудита бренда. Необходимо полностью разобрать существующий бэкграунд, чтобы понять какие актуальные и потенциальные проблемы могут помешать развитию бренда.

Параллельно тщательному анализу подвергаются все прямые и косвенные конкуренты. Этот этап помогает увидеть всю карту рынка и какие места на ней занимают игроки.

Понимая актуальную ситуацию, можно наметить вектор изменений и продумать конкретные шаги.

В зависимости от множества факторов, список работ может включать:

• разработку платформы бренда (корректировка существующей);
  
• разработку новой стратегии позиционирования;
  
• изменение визуальных констант;
  
• изменение имени бренда;
  
• разработка коммуникационных элементов.
  
  

Для эффективного продвижения и целостного восприятия необходимо заложить основу, на которую смогут опираться все элементы бренда. В качестве такой основы разрабатывается платформа бренда, включающая идею, миссию, ценности, рациональные и эмоциональные преимущества, описание целевых аудиторий и их потребностей, а также характер и тональность бренда. На этом этапе также создается новая стратегия позиционирования.

Имея под рукой подробную платформу и вектор развития можно переходить к разработке визуальных элементов бренда. В отличии от разработки бренда с нуля, ребрендинг имеет ряд существенных особенностей. Во-первых, у бренда уже существует определенная аудитория, поэтому важно её не потерять. Во-вторых, зачастую сами заказчики крайне трепетно относятся к привычным для них образам.

Тогда перед агентством ставится непростая задача обновить визуальные константы бренда. сохранив преемственность старого стиля, и при этом отразить в них новую платформу и позиционирование.

В некоторых случаях появляется необходимость разработки нового имени бренда. Но такие ситуации можно отнести уже к полноценному брендингу, со всеми его этапами.

В любом случае состав и объем работ напрямую зависит от задач, стоящих перед ребрендингом, иногда достаточно точечной корректировки основных элементов, но гораздо чаще необходимы именно комплексные изменения.