УСЛУГИ
УСЛУГИ
Москва, Новодмитровская улица 1 строение 1, офис 43 Хлебозавод №9, корпус Марсаков
Пан Круассан. Новое кафе
«Пан Круассан» — новая точка на карте Москвы с вкуснейшими круассанами и выпечкой. Новому ритейл-бренду необходима была продуманная визуальная система и дизайн торговых точек.
Клиент обратился к нам уже имея готовый нейминг для сети торговых точек «Пан Круассан», то есть главный по круассанам, и идею для ритейла — вкусные и свежие круассаны с разными начинками.
В названии «Пан Круассан» заложено довольно много традиционности, но во время обсуждения проекта с клиентом было принято решение сделать упор не на традиции, а на тренды. После презентации концепций мы пришли к минималистичной и модной истории «экопекарни» для молодых и активных жителей новых спальных районов, которые любят, когда вкусно и стильно.
Клиент обратился к нам уже имея готовый нейминг для сети торговых точек «Пан Круассан», то есть главный по круассанам, и идею для ритейла — вкусные и свежие круассаны с разными начинками.
В названии «Пан Круассан» заложено довольно много традиционности, но во время обсуждения проекта с клиентом было принято решение сделать упор не на традиции, а на тренды. После презентации концепций мы пришли к минималистичной и модной истории «экопекарни» для молодых и активных жителей новых спальных районов, которые любят, когда вкусно и стильно.
Для поддержания выбранного настроения мы сделали минималистичный и живой шрифтовой логотип, использовав модное решение с обратным контрастом штриха. В фирменном стиле хотелось оставить немного ощущения традиционности. За это у нас отвечают клеймы-наклейки, которые созданы на основе характерных для пекарского дела образов: элементы оформления, старинные вывески, узнаваемые формы пекарской утвари (скалки, доски, сита).
Добавив в клеймы дополнительного настроения через описание характеристик продукта и предложив более живое и трендовое использование их в макетах, мы получили узнаваемый графический элемент для оформления коммуникаций и различных носителей.
В концепции заложена идея простой и честной пекарни у дома, которая отвечает за вкус и качество продукции. Поэтому в коммуникациях мы решили открыто рассказывать про наш продукт, описывать рецептуру и состав продукции, используя крупную типографику и модный широкий шрифт с мягким запоминающимся характером.
Чтобы добавить эмоций и обыграть историю с разными начинками для круассанов, к основной сдержанной цветовой гамме мы добавили несколько дополнительных нежных цветов. Оформление носителей в целом получилось лаконичным и минималистичным, но душевным
Та же минималистичная, но теплая история легла в основу концепции оформления ритейла. Белая плитка с модными скругленными углами в сочетании с текстурными бетонными стенами и небольшим количеством дерева продолжили в интерьере эту историю, которую мы дополнили интересными аксессуарами, добавляющими немного традиционности, — скалки-светильники в зоне стойки, люстры-сита в зоне посадки и медные фирменные клеймы на стенах.
Лаконичный интерьер помогает сделать акцент на качественном продукте, такой дизайн точно понравится как придирчивому хипстеру, так и рядовому покупателю.
Также в рамках проекта была проработана концепция ритейла для формата остров, разработан дизайн упаковки и униформы сотрудников. Все новые константы бренда и правила их использования были оформлены нами в небольшой удобный гайд.
Команда проекта:
Алёна Наумова
Продюсер
Егор Мызник
Креативный директор
Продюсер
Егор Мызник
Креативный директор
Андрей Жаглин
Арт-директор
Мария Печкуренко
Арт-директорка
Арт-директор
Мария Печкуренко
Арт-директорка
Анна Волкова
Дизайнер
Никита Болдырев
Архитектор
Дизайнер
Никита Болдырев
Архитектор
Команда
Пан Круассан
Пан Круассан
Похожие проекты
Есть похожая задача? Оставьте заявку на нашем сайте или напишите на электронную почту info@plenum.ru.
2006 — 2024 © Plenum
Проектные запросы info@plenum.ru
Для соискателей hello@plenum.ru
Москва, ул. Новодмитровская, 1с1
8 495 109-99-65
Для соискателей hello@plenum.ru
Москва, ул. Новодмитровская, 1с1
8 495 109-99-65
