Суббренд — что это, когда и зачем он нужен?

1. Расширение линейки товаров или услуг. Допустим, вы решили добавить к обычной повседневной одежде спортивную.
   
   
2. Создание новой ниши. Например, вы занимаетесь производством еды и решили добавить линейку диетической низкокалорийной продукции.
   
   
3. Упорядочивание линейки товаров или услуг. Если вы производите товары для разных сегментов потребителей, вам будет полезно выстроить их иерархию таким образом, чтобы покупатели могли быстрее разобраться в том, что им нужно.
   
   

• Nike Air Jordan — кроссовки, предназначенные для людей, интересующихся баскетболом;
  
• Converse — кеды, завоевавшие популярность среди субкультуры рокеров и скейтбордистов;
  
• Hurley — марка обуви, одежды и аксессуаров, предназначенная для любителей активных видов спорта и молодежи;
  
• Cole Haan — марка, под которой выпускается премиальная обувь, сумки и пальто.
  

Концерн The Coca-Cola Company включает в себя более 500 торговых названий различных напитков, включая газированную воду, чай и кофе. Вот некоторые из них:

• Sprite — сладкая газированная вода;
• Schweppes — газировка;
• Добрый — сок;
• Coca-Cola Lite — низкокалорийная версия самого известного одноименного газированного напитка компании Coca-Cola и многие другие напитки.

Американская компания, предоставляющая почтовые, курьерские и прочие услуги по всему миру FedEx имеет несколько подразделений, отвечающих за различные сферы обслуживания.

• Express — экспресс-доставка самолетами, представленная в разных странах;
• Ground — доставка, осуществляемая наземным видом транспорта;
• Services — глобальный маркетинг и IT-сервисы для других подразделений компании;
• Freight — оператор межрегиональных грузовых перевозок;
• Office — маркетинговые услуги для корпоративных клиентов.

Toyota Motor Corporation — крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация производит машины под разными названиями:

• Lexus — автомобили премиум-класса;
• Hino Motors — под этой торговой маркой компания производит автобусы, грузовики, легковые автомобили, а также двигатели и запасные части;
• Daihatsu Motor — класс доступных машин для широкой аудитории;
• Toyota Auto — это самое массовое и известное торговое название, представленное широкой линейкой продукции. Сюда входят легковые автомобили, внедорожники, минивэны, электромобили и машины специального назначения.