Москва, Новодмитровская улица 1 строение 1, офис 34 Хлебозавод №9, корпус Марсаков
УСЛУГИ
УСЛУГИ

12 архетипов бренда — определение, примеры, роль в брендинге

Значение архетипов в брендинге и зачем они нужны?

Архетип в переводе с древнегреческого означает первообраз — первоначальную модель. Это образы или символы, которые заключены в коллективном бессознательном, а потому являются универсальными. Согласно одному из родоначальников психоанализа Карлу Густаву Юнгу архетипы не зависят от культурных, религиозных или географических признаков и понятны всем людям без исключения.

Архетипы широко применяются в сфере брендинга. Их знание и имплементация будет полезна по ряду причин. Прежде всего, с их помощью бренд сможет понять, как наладить эффективное взаимодействие с целевой аудиторией, то есть построить коммуникацию, которая будет привлекать клиентов. Также это даст возможность создать портрет потенциального покупателя, осознать мотивы его поведения и барьеры на каждой стадии взаимодействия. Более того, использование архетипов сможет оптимизировать критерии отбора сотрудников, что позволит создать более гармоничную и сбалансированную корпоративную культуру. В конечном итоге, их применение будет способствовать созданию собственного уникального бренда.

Какие архетипы существуют?

Всего выделяют 12 видов архетипов, которые, свою очередь, группируются по четырем разным стратегиям:
1
Стратегия Экспертизы (Индивидуализма). Стихия Воздух. Это стратегия вечного самопознания и самосовершенствования: духовный рост, размышления о мироздании и своем месте в нем, желание идти собственным путем. Сюда относятся такие типы, как невинный, искатель и мудрец. Представителями этой стратегии считаются Starbucks, Coca-Cola и McDonald's.
2
Стратегия Лидерства (Изменения). Стихия Огонь. Отличается готовностью принимать на себя риски, проявлением мастерства, потребностью в достижении результатов и честолюбии. Сюда относятся герой, бунтарь и волшебник. Это стратегия всех новаторов, воинов, революционеров и бунтарей. К ним можно отнести Стива Джобса и Nike.
3
Стратегия Коммуникации (Принадлежности). Стихия Вода. Данная стратегия ориентируется на социальные отношение, общение с людьми и ощущение единения с близкими по духу. Это славный малый, любовник и шут. Представители этой стратегии применяют механизмы социального влияния. Это, например, Дон Жуан — обольститель женских сердец. Также к этой Стратегии можно отнести Генри Форда и его стиль ведения бизнеса, а также различных комиков.
4
Стратегия Мастерства (Стабильности). Стихия Земля. Ее выбирают те, кто нуждается в безопасности и стабильности. Это подразумевает материальный обмен, а также ориентир на власть и контроль. Реализуется данная стратегия через понимание функционирования системы, которое позже можно будет использовать, что возглавить ее и создать свои правила. Это типы родитель, творец и правитель. Такие марки, как Mercedes, Chanel выбрали эту стратегию для своего развития.
Как мы видим, каждая стратегия включает в себя три архетипа, которые отражают этапы ее развития. Первый этап инициации переходит во второй и, когда достигает самости, завершается третьим. Теперь по порядку:

1. Невинный

Архетип «невинный» представляет из себя очаровательного и оптимистичного альтруиста, чьей целью является дарить счастье всем людям вокруг. Компании, придерживающиеся его принципов, не прибегают к агрессивной маркетинговой стратегии. Наоборот, они открыты и ценят простоту в общении со своей целевой аудиторией.

«Невинный» подойдет вам, если ваш продукт или услуга отражает идею доброты, оптимизма и беззаботности; подходит для детей или семей; в состав входят натуральные ингредиенты.

В случае выбора данного архетипа с клиентами следует общаться легко и непринужденно. Можно, например, рассказывать трогательные истории, следует избегать провокационных и острых тем, смягчать конфликтные ситуации в случае их появления. Чем естественнее, тем лучше.

Это, например, бренд Alpro, который специализируется на производстве веганской продукции и придерживается экологических принципов. Alpro используют светлые оттенки в своем дизайне и забавный шрифт, а их фото милые и искренние.

2. Искатель

Это архетип, полный любопытства, независимости и свободы. Он склонен к риску и неопределенности и становится проводником в мир приключений и ярких событий для своей целевой аудитории. «Искатель» вечно стремится к новым впечатлениям и открытиям.

«Искатель» подойдет вам, если ваш бренд дает людям возможность лучше понять себя, приносит вдохновение, способствует выражению индивидуальности, а также приносит опыт, от которого захватывает дух.

При его использовании обычно призывают клиентов попробовать что-то новое и идти прямо навстречу трудностям; поясняют, как можно получить новый опыт и эмоции; рассказывают о приключениях пользователей вместе с вашей продукцией.

Пример: Avon, который запустил новый яркий логотип и кампанию «Посмотри на меня сейчас». Градиент вносит в айдентику ощущение движения, а рекламный ролик, сопровождающий перезапуск, призвал людей искать себя и развивать свою идентичность.

3. Мудрец

Он любопытен, интеллектуален и наполнен духовностью. «Мудрец» ищет независимости и правды, что выделяет его на фоне конкурентов. Этот тип обучает свою аудиторию, поддерживает ее на пути познания, помогает лучше понять мир.

«Мудрец» подойдет вам, если ваш продукт или услуга дает возможность стать умнее и получить новые навыки; способствует принятию решений; расширяет кругозор; цена обычно выше рыночной.

Выбор в пользу «Мудреца» предполагает публикацию обучающего контента, основанного на достоверных данных. Следует вести открытые дискуссии с пользователями и акцентировать внимание на пользе от применения продукции; побуждать аудиторию думать.

Пример: GeekBrains — образовательный портал.

4. Герой

Это отважный, смелый и решительный архетип. Он стремится спасать мир и побеждать зло. Это бренды-герои, которые вдохновляют на борьбу и самосовершенствование.

«Герой» подойдет вам в случае, если ваша продукция побуждает пользователя преодолевать трудности, что в дальнейшем приведет к позитивных переменам; помогает решить социальные проблемы или вдохновляет на это других; делает сильнее.

Как использовать. Демонстрировать трудности, которые успешно преодолевает команда или целевая аудитория; напоминать об амбициях, к которым стремятся пользователи; рассказывать реальные истории тех, кто с помощью вашего продукта или услуги улучшил свою жизнь.

Это, например, Under Armour — спортивный бренд, вдохновляющий людей на перемены. Во всех своих коммуникациях они передают идею о том, что человек способен на то, о чем даже не догадывается.

5. Бунтарь

Непредсказуемый, независимый и мятежный архетип. Он идет против общепринятых правил и ценит свободу. Немного агрессивен и напорист, ведь для нарушения правил требуется энергия.

«Бунтарь» подойдет тем, чей продукт поддерживает пользователей, чувствующих себя аутсайдерами; идет против стандартов и правил.

Использование: ломать рамки и удивлять; выступать против общественного мнения; поднимать провокационные темы.

Пример: бренд Converse является воплощением этого архетипа благодаря дерзким рекламным кампаниях и взаимной любви с рокерами и скейтерами.

6. Волшебник

Он трансформирующий, обнадеживающий и полон мистицизма. «Волшебник» заинтересован в мироустройстве и в том, как этот мир можно улучшить. Это катализатор интенсивных перемен, воплотитель мечты в реальность. Его направление — трансформация реальности.

Архетип «Волшебник» подойдет вам, если в основе ваших продуктов или услуг лежат новые технологии; способствует переменам во взглядах и мнениях.

Как использовать. Показывать экспертность; рассказывать об изменениях в жизни после использования продукта.

Это, например, TEDx — проект, позволяющий проводить независимые конференции.

7. Славный малый

Скромный и дружелюбный «Славный малый» предпочитает не выделяться и стремится вписаться в компанию. Подчеркивает общность и благоволит гостеприимной атмосфере.

Подойдет вам в случае, если ваш продукт или услуга помогает почувствовать принадлежность; поддерживает простые общечеловеческие ценности, такие как добро, любовь, верность, честность; поднимает настроение.

При выборе в пользу этого архетипа следует придерживаться тем, которые представляют интерес для аудитории; разделять ее ценности.

Пример: Bumble — сервис для нетворкинга, поиска второй половинки и друзей.

8. Любовник

Чувственный «Любовник» получает наслаждение от жизни, стремясь к близости и эстетике.

Подойдет, если ваш бренд приносит удовольствие; способствует сохранению привлекательности; связан с красотой и изысканностью.

При использовании архетипа необходимо задействовать все органы чувств — описывать ароматы, вкусы, ощущения. Создавать приятную картинку.

В качестве примера можно привести Vogue — fashion-журнал.

9. Шут

Веселый и оптимистичный, он стремится объединять друзей и является душой компании. Импульсивен и креативен.

Подойдет, если ваш бренд нацелен на то, чтобы развлекать целевую аудиторию и помогать весело проводить время.

При использовании архетипа стоит избегать обычной рекламы; придумывать обыденным вещам необычное применение; шутить и сохранять позитивный настрой.

Это, например, Ticketscloud — платформа, предлагающая людям билеты на развлекательные мероприятия.

10. Родитель

Это заботливый и оберегающий архетип. Он стремится окружить теплом и вниманием, позволяет почувствовать себя защищенным.

Подойдем вам в случае, ваш бренд связан с безопасностью и заботой о людях; если связан с медициной, наставничеством или благотворительной деятельностью.

Использование архетипа «Родитель»: фокусировать внимание на сервисной поддержке; взаимодействовать в теплой и участливой манере; отвечать даже на незначительные вопросы. Отношения с целевой аудиторией напоминают семейные.

Пример: Calm — приложение для медитации.

11. Творец

Это вдохновляющий, увлеченный архетип. Стремится к новому и к преобразованию старого. Ему свойственна ориентация на результат.

Этот архетип подходит, если ваш бренд помогает стать творческим человеком или почувствовать себя им; позволяет ощутить себя уникальным.

При выборе архетипа «Творец» необходимо использовать нестандартные решения; позволять ЦА кастомизировать продукт. В коммуникациях следует быть открытым, рассказывать про новые идеи.

Пример: Crocs. Они позволяют творить своим пользователям: кастомизировать продукт, участвовать в конкурсах, создавать фото.

12. Правитель

Влиятельный и успешный. Склонен к доминирующему поведению и власти. Помогает пользователям стать авторитетнее, передает чувство превосходства и неповторимости.

Подойдет в случае, если бренд побуждает почувствовать статус и влиятельность. Архетип связан с деньгами и деловой жизнью.

При выборе данного архетипа стоит обращать внимание ЦА на достижения, которых она может добиться при использовании продукта. В коммуникациях следует соблюдать уважительный и официальный стиль общения. Необходимо создавать образ эксклюзивности.

В качестве примера можно привести Rolls-Royce — автомобили класса люкс.
Приведенные выше примеры подтверждают, что архетип важен, ведь он рассказывает вашей целевой аудитории, кто вы, чем вы занимаетесь, какова цель того, чем вы занимаетесь, и чем вы отличаетесь от других. Его понимание и использование выражается во всем, что касается бренда: в стиле коммуникации с клиентами, в изложении текстов, в рекламе, а также в дизайне и прочих визуальных материалах. Архетип помогает вам выразить уникальность вашего бренда и выделиться на фоне конкурентов. Он способствует выработке более четкой и конкретной стратегии, миссии и ценностей — всего того, что составляет суть и основу бренда. Это своего рода образ, который одушевляет ваш бренд и наделяет его характером и темпераментом.

Автор:


Мария Друганова
PR-директор

Дата:
26 января 2022



Другие статьи

Для получения подробной информации о наших услугах оставьте заявку на нашем сайте или напишите на электронную почту info@plenum.ru.
2006 — 2021 © Plenum.cx