Москва, Новодмитровская улица 1 строение 1, офис 34, Хлебозавод №9, корпус Марсаков
УСЛУГИ
УСЛУГИ

Работа России. Интерьер и экстерьер

В первой части рассказа о глобальном проекте для бренда «Работа России» мы показали, как решали задачу по углублению и развитию нового фирменного стиля бренда (разработанного нами же в 2019 году) в коммуникациях. Во второй части показали решение по навигации с учетом инклюзивности. В этой заключительной части кейса мы покажем, как решали задачу по оформлению всех центров занятости в единой стилистике.

Кадровые центры — одна из важнейших точек коммуникации с брендом «Работа России». Все отделения должны быть оформлены в единой стилистике для поддержания идентичности бренда. Перед нами стояла важная задача — не только создать систематизированный подход к визуальному оформлению и привести все центры к единой типологии, но и сделать так, чтобы всем группам населения, включая людей с ограниченными возможностями, было комфортно находиться внутри.
БРЕНДБУК
ТИПОЛОГИЯ
ИНТЕРЬЕР
ЭКСТЕРЬЕР
Проект по созданию системы интерьера и экстерьера мы начали с разработки типологии центров. По всей стране расположено большое количество отделений, и каждое из них обладает уникальным архитектурным решением. Чтобы добиться единой стилистики, для всех типов существует необходимый минимальный набор брендирования — за счёт этого мы можем быть уверены, что даже в самых отдалённых уголках России центры будут оставаться консистентными, а бренд будет узнаваем.

Центры «Работы России» структурно разделяются на: флагманские центры; типовые центры (территориально обособленные структурные подразделения); партнерские центры (размещенные в отделениях партнерских организаций) и управляющие офисы (операционно-учетные центры). Общее для них — внимание к качеству исполнения и цельности решения.

Для создания универсальной системы зонирования мы выбрали флагманский центр — он содержит в себе все существующие зоны: зоны работы с соискателями и работодателями, дополнительные сервисы, общие зоны (например, конференц-зал), а также большой бэк-офис.
Планировка центра строится таким образом, чтобы пути пользователя всех основных групп посетителей (работодатели, соискатели и сотрудники центра) не пересекались между собой. Это позволяет разделить потоки людей и сделать их нахождение в центрах более приятным и эффективным.
Для общих входных зон мы выбрали акцентный оранжевый цвет — достаточно тёплый, чтобы создать дружелюбную атмосферу, и с необходимым контрастом, чтобы быстро найти нужную информацию и начать свой путь по центру. Интерьер тёплый за счёт сочетания текстуры дерева, большого белого пространства и активных цветовых элементов, которые добавляют динамики. По всему пути движения предусмотрены места для людей с физическими особенностями — заниженная стойка регистрации, окна приёма и т.д.
Чтобы не перегружать центр фирменными элементами-треугольниками и не создавать лишний визуальный шум, мы сделали их частью интерьера. Например, подвесной потолок с узнаваемыми уникальными формами добавляет пространства и цвета центру, не создавая хаотичности.

Вся мебель в центрах — современная, нейтральная и выполняющая несколько функций. Например, диваны в зоне ожидания с перегородками, столами и местами для зарядки смартфонов позволяют посетителям заполнить нужные документы, уединенно обсудить важные вопросы и просто комфортно дождаться своей очереди.

Комфорт и многофункциональность — важные атрибуты центров. Кофе-пойнты, отдельные мини-переговорки, детские зоны позволяют сделать опыт посетителей приятным и не травматичным. Теперь соискатель будет приходить в центр не только за необходимыми документами, но и чтобы пройти скайп-собеседование с работодателем, сходить на лекции, встретиться со своим ментором и обсудить план действий на будущее.
В центрах «Работы России» существует много дополнительных сервисов и активностей: учебные аудитории, кабинеты психолога, зоны тестирования и много другое. Все зоны объединяет единый подход — большое количество светлого пространства и спокойная, умиротворяющая атмосфера.

Интерьер отражает путь посетителя от более активных зон (входная, зона ожидания) до более спокойных (учебные аудитории и т.д.). Это позволяет менять атмосферу до необходимого градуса концентрации внимания и настроения.

Зоны, предназначенные для работы с работодателями, визуально схожи с зонами посещения соискателей, но более сдержанны по цвету. Основным акцентным цветом выступает фирменный синий цвет.

Коворкинг-пространство стилистически является продолжением зоны ожидания для работодателей и визуально выделяется мебельными и декоративными решениями. Навигация идентична навигации в зонах для соискателей.
Помещение конференц-зала используется как соискателями, так и работодателями. Два акцентных цвета, синий и голубой, отражены в различных элементах интерьера. Мебель и уникальный потолок с фирменной графикой помогают сосредоточить внимание на центральной точке — кафедре с выступающим.
Вывеска является одним из первых элементов брендирования, с которым сталкивается посетитель. Учитывая разные архитектурные решения и размеры центров, создана система, позволяющая выбрать необходимый формат. Вывеска адаптируется под размер здания и тип центра (например, кобрендинговые вывески для центров, размещенных в зданиях партнёров).
Фасады центров «Работа России» должны гармонично вписываться в окружающее пространство. Сочетание белых и темных материалов позволяет добиться необходимого ритма. Окна в пол делают пространство более открытым и дружелюбным, а яркие элементы (например, рольставни) добавляют необходимые акценты.

Здание выглядит открытым и дружелюбным даже в ночное время — за счёт использования большего количества правильно расположенного освещения.
Элементами брендирования в экстерьере могут стать, например, крупный знак во всю высоту окон или коммуникации во входной зоне. Два входа позволяют разделить потоки обычных посетителей и посетителей с колясками, а экстерьерная навигация помогает быстро и эффективно найти путь.
Типологию, зонирование и принципы оформления экстерьера и интерьера мы показали в масштабном гайде.

Команда проекта:

Алёна Быстрова
Продюсер

Егор Мызник
Креативный директор и партнёр

Андрей Жаглин
Арт-директор

Илья Лазученков
Управляющий партнёр

Никита Болдырев
Архитектор

Олег Ан
Контент-продюсер

Мария Печкуренко
Арт-директорка

Евгения Хлуденцова
Дизайнерка

Ольга Баркова
Старший стратег

Анна Агапова
Стратег

Анна Волкова
Моушн-дизайнер

Студия визуализации Максимовой Татьяны

Екатерина Анатольевна Меркулова
Заместитель директора Федерального центра компетенций в сфере занятости

Алина Андреевна Огнева
Руководитель направления информационного обеспечения и коммуникаций Федерального центра компетенций в сфере занятости

Андрей Михайлович Жданов
Эксперт направления информационного обеспечения и коммуникаций Федерального центра компетенций в сфере занятости


Похожие проекты
Есть похожая задача? Оставьте заявку на нашем сайте или напишите на электронную почту info@plenum.ru.
2006 — 2021 © Plenum.cx