Нейминг: как придумать название бренда?

Что такое нейминг простыми словами? Этим термином (от англ. Name — имя) называют процесс разработки названия бренда, под которым он будет выводиться на рынок. Главные требования к названию: легко запоминается, пишется и произносится; связано с деятельностью компании или особенностями продукта; вызывает положительные эмоции; может быть использовано при выводе товара на международный рынок; позволяет выделиться на фоне аналогичной продукции конкурентов.

Далеко не всегда удачные названия сильных брендов придумывают маркетологи или копирайтеры, многие из них были разработаны самими предпринимателями. Например, согласно легенде, Стив Джобс назвал свою компанию Apple, поскольку идея ее создания пришла ему в голову, когда он подрабатывал на яблоневой ферме. Starbucks назван в честь персонажа книги Германа Мелвилла «Моби Дик». Amazon — Джеф Безос мечтал создать самый большой в мире книжный магазин, поэтому придумал название по аналогии с крупнейшей рекой. А Yandex — сокращение фразы «yet another indexer» («еще один индексатор»).

Работа по созданию уникального и запоминающегося имени — творческая и интересная, но она выполняется не хаотично, а по определенному алгоритму:

Финальный этап разработки имени бренда — его регистрация в Роспатенте, на сайте которого можно найти подробную инструкцию, описывающую алгоритм действий. Процесс регистрации торговой марки длительный и занимает несколько месяцев, однако сразу после подачи заявки начинает действовать право приоритета. Оно означает, что уже никто не сможет зарегистрировать аналогичное название.

Универсальных приемов, которые помогут создать звучное и запоминающееся имя, нет. Однако существуют методы, которыми можно пользоваться в поисках ответа на вопрос, как придумать название бренда.

Объединение нескольких слов, имеющих отношение к деятельности бренда, или их частей: «Роснефть», «Ингосстрах», «Газпром».

Самый простой способ, как придумать оригинальное название бренда. Предполагает использование первых букв характеристик продукта, например: МТС (мобильные телесистемы), РЖД (российские железные дороги), ТНТ (твое новое телевидение).

Повторение двух одинаковых или созвучных слов — «ПаваПава», «ЛавкаЛавка», Coca-Cola, KitKat.

Выражение либо слово в переносном значении, используемое на основании сходства предметов и явлений. Например, название оператора сотой связи «Билайн» появилось потому, что технология покрытия сравнивается с пчелиными сотами (bee — это «пчела» в переводе с английского).

Нейминг бренда в данном случае предполагает перенос на его него положительных характеристик известного места. Например, название «Село Зеленое» подчеркивает натуральность и экологичность продуктов, а «Простоквашино» ассоциируется с деревней из доброго детского мультфильма. Важно помнить, что реальные, не придуманные топонимы используются очень часто, поэтому они вряд ли будут уникальными, и зарегистрировать их в качестве торговой марки невозможно.

Использование фамилий основателей бренда — например, Hilton, Ford, Louis Vuitton и многие другие. Среди российских продуктов, название которых появилось с помощью этого метода, хорошо известны, скажем, конфеты «А. Коркунов» и сырки «Б.Ю. Александров». Фамилии могут быть вымышленными, придуманными для демонстрации свойств продукта (например, каши быстрого приготовления «Быстров»).

В поисках решения, как назвать бренд, создатели нередко обращаются к значимым и известным всем событиям и личностям. Среди примеров — шампанское «Советское», ЖК «Суворов Парк», электромобили Tesla.

Искажение слов с помощью изменения окончаний, приставок либо написания иностранных слов кириллицей. Метод создания нейминга, подходящий в случае, когда уместен юмор и есть уверенность, что целевая аудитория его поймет и оценит. Среди подобных продуктов, скажем, мороженое с необычными вкусами «Отмороженое» или бренд детской одежды Carnalove. Во втором случае используется написание латиницей русского слова «карнавал» и замена «вал» на «love».

Использование латыни, лежащей в основе многих европейских языков. Например, при создании названия бренда Nivea использовано латинское слово niveus — белоснежный, а Pentium — это процессор пятого поколения (от лат. pent — пять).

Несмотря на то, что способы, как придумать красивое название бренда, разные, а процесс разработки творческий, важно, чтобы он подчинялся определенным принципам. Основные правила нейминга: