Москва, Новодмитровская улица 1 строение 1, офис 34 Хлебозавод №9, корпус Марсаков
УСЛУГИ
УСЛУГИ

Нейминг: как придумать название бренда?

    Название — один из главных элементов бренда. Именно оно обеспечивает запоминаемость, вызывает доверие и формирует ассоциации, благодаря которым потребители выделяют продукт на фоне конкурентов. Начинающие предприниматели часто думают, что нейминг — простая задача, для решения которой главное — придумать звучное имя бренда. Однако этот процесс намного более сложный, чем может показаться на первый взгляд.

    Что такое нейминг?

    Что такое нейминг простыми словами? Этим термином (от англ. Name — имя) называют процесс разработки названия бренда, под которым он будет выводиться на рынок. Главные требования к названию: легко запоминается, пишется и произносится; связано с деятельностью компании или особенностями продукта; вызывает положительные эмоции; может быть использовано при выводе товара на международный рынок; позволяет выделиться на фоне аналогичной продукции конкурентов.

    Далеко не всегда удачные названия сильных брендов придумывают маркетологи или копирайтеры, многие из них были разработаны самими предпринимателями. Например, согласно легенде, Стив Джобс назвал свою компанию Apple, поскольку идея ее создания пришла ему в голову, когда он подрабатывал на яблоневой ферме. Starbucks назван в честь персонажа книги Германа Мелвилла «Моби Дик». Amazon — Джеф Безос мечтал создать самый большой в мире книжный магазин, поэтому придумал название по аналогии с крупнейшей рекой. А Yandex — сокращение фразы «yet another indexer» («еще один индексатор»).

    Работа по созданию уникального и запоминающегося имени — творческая и интересная, но она выполняется не хаотично, а по определенному алгоритму:
    • 1
      Анализ рынка, составление портрета потребителей, изучение названий, которые используют конкуренты.
    • 2
      Генерация идей, для которой можно использовать приемы, описанные ниже. Чем больше идей будет предложено — тем проще потом выбрать среди них самое подходящее название. Чтобы сохранить все идеи, можно применять мозговой штурм или составление ментальной карты.
    • 3
      Отбор подходящих вариантов.
    • 4
      Для использования имени бренда недостаточно придумать нейминг — необходимо еще проверить его на уникальность. Для этого используются специальные сервисы проверки уникальности торговых знаков, а также поисковые системы, в которых по соответствующим запросам можно найти аналогичные названия, если они уже существуют.
    Финальный этап разработки имени бренда — его регистрация в Роспатенте, на сайте которого можно найти подробную инструкцию, описывающую алгоритм действий. Процесс регистрации торговой марки длительный и занимает несколько месяцев, однако сразу после подачи заявки начинает действовать право приоритета. Оно означает, что уже никто не сможет зарегистрировать аналогичное название.

    Способы разработки нейминга

    Универсальных приемов, которые помогут создать звучное и запоминающееся имя, нет. Однако существуют методы, которыми можно пользоваться в поисках ответа на вопрос, как придумать название бренда.
    Объединение
    Объединение нескольких слов, имеющих отношение к деятельности бренда, или их частей: «Роснефть», «Ингосстрах», «Газпром».
    Аббревиатура
    Самый простой способ, как придумать оригинальное название бренда. Предполагает использование первых букв характеристик продукта, например: МТС (мобильные телесистемы), РЖД (российские железные дороги), ТНТ (твое новое телевидение).
    Повторение
    Повторение двух одинаковых или созвучных слов — «ПаваПава», «ЛавкаЛавка», Coca-Cola, KitKat.
    Метафора
    Выражение либо слово в переносном значении, используемое на основании сходства предметов и явлений. Например, название оператора сотой связи «Билайн» появилось потому, что технология покрытия сравнивается с пчелиными сотами (bee — это «пчела» в переводе с английского).
    Географические названия
    Нейминг бренда в данном случае предполагает перенос на его него положительных характеристик известного места. Например, название «Село Зеленое» подчеркивает натуральность и экологичность продуктов, а «Простоквашино» ассоциируется с деревней из доброго детского мультфильма. Важно помнить, что реальные, не придуманные топонимы используются очень часто, поэтому они вряд ли будут уникальными, и зарегистрировать их в качестве торговой марки невозможно.
    Фамилии основателей
    Использование фамилий основателей бренда — например, Hilton, Ford, Louis Vuitton и многие другие. Среди российских продуктов, название которых появилось с помощью этого метода, хорошо известны, скажем, конфеты «А. Коркунов» и сырки «Б.Ю. Александров». Фамилии могут быть вымышленными, придуманными для демонстрации свойств продукта (например, каши быстрого приготовления «Быстров»).
    Исторические события или персонажи
    В поисках решения, как назвать бренд, создатели нередко обращаются к значимым и известным всем событиям и личностям. Среди примеров — шампанское «Советское», ЖК «Суворов Парк», электромобили Tesla.
    Искажения и неологизмы
    Искажение слов с помощью изменения окончаний, приставок либо написания иностранных слов кириллицей. Метод создания нейминга, подходящий в случае, когда уместен юмор и есть уверенность, что целевая аудитория его поймет и оценит. Среди подобных продуктов, скажем, мороженое с необычными вкусами «Отмороженое» или бренд детской одежды Carnalove. Во втором случае используется написание латиницей русского слова «карнавал» и замена «вал» на «love».
    Использование латыни
    Использование латыни, лежащей в основе многих европейских языков. Например, при создании названия бренда Nivea использовано латинское слово niveus — белоснежный, а Pentium — это процессор пятого поколения (от лат. pent — пять).

    Правила и принципы нейминга

    Несмотря на то, что способы, как придумать красивое название бренда, разные, а процесс разработки творческий, важно, чтобы он подчинялся определенным принципам. Основные правила нейминга:
    • 1
      Название должно соответствовать требованиям закона. Например, при создании нейминга нельзя использовать названия государств. Кроме того, с осторожностью нужно употреблять слова «лучший», «лидирующий», «первый» и другие аналогичные. ФАС может потребовать подтвердить такие звания с помощью результатов экспертиз, официальных рейтингов или данных соцопросов.
    • 2
      Ответ на вопрос, как правильно назвать бренд, зависит от целевой аудитории. Имя должно не просто запомниться ей, но и вызвать положительные эмоции, которые формируют устойчивые связи. Например, если целевой аудиторией являются потребители старше 45 лет, сленговые молодежные выражения в названии могут вызвать негативную реакцию.
    • 3
      Перед тем как придумать название бренда, обязательно необходимо изучить конкурентную среду. Это поможет понять, какие приемы для создания названий используют производители аналогичных продуктов, чтобы выделиться на их фоне.
    • 4
      Слова для названия бренда должны быть легко произносимыми, простыми и запоминаемыми.
    • 5
      Имя должно быть уникальным, даже если у создателей нет планов регистрировать его как торговую марку. Например, почти в каждом крупном городе можно найти не одну парикмахерскую, названную женским именем, и такой незамысловатый нейминг, конечно, никак не помогает продвижению заведений.
    • 6
      Перед тем как придумать имя бренда, важно понять, какую смысловую нагрузку оно будет нести, чтобы потенциальные потребители сразу поняли, о каком товаре или услуге идет речь.
    • 7
      Особое внимание имени и неймингу нужно уделить, если планируется выход на международную арену. В этом случае важно учитывать транслитерацию — устное и письменное воспроизведение названия бренда знаками другого языка. Кроме того, могут возникнуть сложности с транскриптом — например, букву «ж» латиницей можно написать как z, zh или j.
    • 8
      Черный юмор, неоднозначные рифмы, неприличные намеки — имена, созданные с помощью таких приемов, запомнятся, могут негативно повлиять на репутацию компании.
    Целью процесса разработки названия нейминга должно быть не творческое самовыражение создателей, а разработка имени, под которым бренд станет узнаваемым и любимым потребителями. Название позволяет отразить не только сферу деятельности, но также смыслы и ценности, которые производитель транслирует своим продуктом и которые впоследствии будут отражены в айдентике.

    Автор:


    Мария Друганова
    PR-директор

    Дата:
    9 января 2023



    Наши услуги

    В процессе разработки бренд-платформы мы определим цель и ценность, сформируем уникальный код бренда, определяющий его коммуникации и действия. В результате ваш бренд выделится среди конкурентов и будет понятен целевой аудитории.

    Визуальная концепция бренда от Plenum.cx — это логотип и фирменный стиль, которые обеспечат уникальность и узнаваемость бренда в каждой точке контакта с потребителем.

    Разрабатываем нейминг для новых брендов и продуктов, помогаем отстроиться от конкурентов, показать свою уникальность на рынке, обновить позиционирование. Закажите разработку названия компании в Plenum CX!

    Разрабатываем фирменный стиль компании от логотипа до брендбука. Для новых и существующих брендов. Закажите разработку фирменного стиля в Plenum, оставьте заявку, чтобы узнать стоимость работ info@plenum.ru.

    Похожие материалы

    Для получения подробной информации о наших услугах оставьте заявку на нашем сайте или напишите на электронную почту info@plenum.ru.
    2006 — 2024 © Plenum