Что такое брендбук и зачем он нужен?

Важно понимать, что брендбуки нужны не только зрелым компаниям, но и новичкам на рынке. У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление, поэтому крайне важно с самого начала правильно себя презентовать потребителю. Для новых брендов мы в агентстве фиксируем базовые константы и необходимый минимум точек контакта, чтобы по мере роста и развития бренда, появления новых точек и носителей, получить стройную визуальную систему.

Для больших компаний брендбук — это в первую очередь важный инструмент, позволяющий управлять визуальной системой и регламентировать ее работу. Он подсказывает, что можно делать и что нельзя, что можно поменять, а что является константой. Брендбук поможет оптимизировать ресурсы и существенно снизить расходы.

Без разработанного брендбука, открывая новый магазин, филиал или представительство, вы каждый раз будете начинать фактически с нуля. Оформление экстерьера и интерьера, размеры вывесок, навигация, стартовые коммуникационные материалы, инструктирование сотрудников и много другое, по сути, являются шаблонными процессами, которые можно единожды описать в брендбуке и тиражировать сколько угодно. Брендбук может помочь существенно облегчить открытие дополнительной точки, и создать основу для быстрого развития сети в целом.

Брендбук необходим не только для внутренней работы компании, но и для развития франчайзинговой сети. Сформулированные и зафиксированные визуальные константы — это необходимый инструмент, часть сделки, который позволит не думать об оформлении и коммуникациях и просто пользоваться результатом. Грамотный брендбук может стать определяющим аргументом в пользу потенциального сотрудничества с компанией.

Процесс разработки брендбука может занимать долгие месяцы усердной работы агентства и команды заказчика. Для того чтобы приложенные усилия не оказались пустой тратой времени и денег, необходимо научиться правильно пользоваться полученным результатом.

Желательно, чтобы абсолютно все сотрудники имели хотя бы общее представление о содержании брендбука, ведь философия бренда должна быть неразрывна связана с корпоративной жизнью компании.

А для бренд-менеджеров, пиарщиков, маркетологов, дизайнеров, SMMщиков, продукт-менеджеров, HRов, отдела развития и всего топ-менеджмента, брендбук должен стать главной настольной книгой. Правильный брендбук — это ответ на любой вопрос, связанный с брендом и его коммуникациями.