Брендинг территории: как повысить узнаваемость и привлекательность места, сделав из него бренд

Процесс территориального брендинга направлен на улучшение имиджа места, на привлечение туристов, инвесторов и на местных жителей. Это повышает конкурентоспособность и помогает сохранить позиции на федеральном уровне.

Особенность формирования бренда места заключается в отсутствии ярко выраженной целевой аудитории. Необходимо ориентироваться на абсолютно всех местных жителей — разного пола, возраста и достатка, а также на иностранных гостей города и инвесторов. А потому процесс создания бренда территории требует предварительного обширного исследования и анализа его результатов. На начальном этапе проводится работа с местным населением, туристами, инвесторами — с помощью опросов и голосования легче определить общую концепцию и направление развития. Также важно изучить внутреннюю обстановку в регионе — оценить общее благосостояние, жизнь граждан и особенности инфраструктуры. Помимо этого, необходимо проанализировать положение дел у конкурентов. Концепция, как правило, основывается на истории места, либо на элементах, уникальных для него. Это могут быть национальные и культурные традиции или особенности географического положения. Также могут быть задействованы культурные объекты.

После определения концепции на следующем этапе создается визуальная концепция бренда, которая может включать разработку уникального логотипа, слогана, подбор фирменных цветов и шрифтов.

Новая айдентика московского парка «Сокольники» была выбрана с помощью конкурса, объявленного Департаментом культуры города Москвы. В конкурсе могли принимать участие российские и иностранные компании, а также физические лица. Инициировала отбор дирекция парка вместе с «Мосгорпарком», а организатором выступило агентство стратегического развития «ЦЕНТР». Судили участников российские специалисты в сфере графического и ландшафтного дизайна, территориального маркетинга, а также арт-директора медийных проектов, архитекторы, руководство парка и представители городской власти.

В итоге, победителем была объявлена коллаборация брендингового агентства SmartHeart и дизайн-студии White Russian, которые разработали визуальную символику для парка, основанную на слиянии природы и культуры на базе особой структуры парка.

По их словам, логотип парка Сокольники изображает «конструктивистское солнце». Солнце образовано просеками парка, а лучи света, в свою очередь, символизируют ветви человеческой деятельности. Как считают разработчики логотипа, знак может принимать различную форму в зависимости от ситуации.

При создании бренда Приморского парка Победы в Санкт-Петербурге, разработчики ориентировались на то, что в парке есть множество зон по интересам для посетителей: спортивные площадки на свежем воздухе, стадионы, специализированные дорожки для занятий бегом и для езды на велосипеде, места для проведения пикников, рестораны, кафе, пруды, игровые зоны для детей и благоустроенная набережная для прогулок. В свою очередь, руководство Приморского парка Победы планировало привлечь блогеров и фуд-ритейлеров, проводить развлекательные и спортивные мероприятия, а также усовершенствовать логистику и навигацию, что сделало бы парк главным объектом инфраструктуры на Крестовском острове.

Задачей ребрендинга парка было проинформировать об этом с помощью преобразования коммуникаций и создания целостного образа места через проработанную концепцию и узнаваемую айдентику. Важно было сделать место запоминающимся для местных жителей и туристов как комфортное городское пространство.

В одном из прудов парка обитает стая лебедей, за которыми ухаживают местные сотрудники. Лебедь — символ верной любви, чистоты, грации и совершенства. В итоге, птицу было решено использовать в логотипе.

Для разработки нового логотипа Карелии привлекли местных жителей: они могли оставлять записки со своими историями об уникальных особенностях республики в специальных ящиках. Потом эта информация была использована для создания айдентики региона. Автором проекта стал руководитель компании «Умные решения» Михаил Голов.

Дизайнером был разработан логотип в виде буквы «а», который теперь изображается на сувенирах и товарах карельского производства. Одной из задач ребрендинга региона было повысить инвестиционную привлекательность Карелии и привлечь туристов.

Буква «а» с надстрочными знаками на логотипе была позаимствована из карельского алфавита. В зависимости от целей использования знака надстрочные символы могут видоизменяться. Например, символы в виде капель обозначают «Карелия — край тысячи озер»; две звезды отсылают к военной тематике — «Карелия. Помним! Гордимся!»; две снежинки означают «Карелия — малоснежное лето»; два полукруга — «Карелия видит тебя», а два сердечка — «Карелия — любит тебя». Как считает создатель логотипа, подобная вариативность в изображении фирменного знака позволяет широко использовать его для брендирования.

Новый логотип Перу является более профессиональным с точки зрения графического дизайна и более ярким и запоминающимся для восприятия по сравнению со своим предшественником — старым логотипом, изображающим птицу, которая вылетает из рисунка гигантского изображения плато Наска.

Новая визуальная айдентика отображает аллюзии на рисунки Наска, состоящие из линий. Фирменный знак использует тот же символический набор что и старый, однако выполнен более изощренно. Это интуитивно понятный символ, функциональный, графически выразительный, но одновременно с тем простой и лаконичный. Создание нового визуального знака — большой шаг в развитии положительного образа страны, который, кроме того, способствует формированию национальной самоидентификации.

Другой проект в области территориального брендинга — совместная работа агентств Plenum, Suprematika, шрифтового дизайнера Сергея Рассказова и Ростуризма по созданию Туристического Бренда России.

Задача — разработать один общий целостный символ, понятный как для российского населения, так и для иностранных граждан, и отражающий идею о России, как об обширной, разнообразной и полиэтнической стране. В результате совместной работы была выработана концепция «Россия — здесь целый мир», которая легла в основу супрематической карты России.

Россия как туристический объект, обладающий огромный потенциалом, нуждалась в появлении нового визуального фирменного стиля, который соответствовал бы современной картине мира. Было важно передать мысль о том, что Россия — это современная и стремительно прогрессирующая страна, по которой можно интересно и комфортно путешествовать.

В результате, с помощью совместных усилий агентства Plenum, Suprematika и Сергея Рассказова была выработана стратегия и айдентика для Туристического Бренда России. Новый разработанный шрифт основывается на исторической традиционной допетровской кириллице, при этом он вписывается в современный визуальный образ. Традиционный рукописный шрифт в русском языке допускает разнообразные варианты написания букв. По этой причине итоговый шрифт в некоторых буквах основывается на альтернативных конструкциях букв для различного использования в зависимости от контекста. Латинский алфавит в шрифте использует альтернативные формы букв, взятых из кириллицы, где, например, «W» можно изобразить как «Ш». Таким образом, иностранцы сразу могут догадаться, о какой стране говорится.

В ходе работы над проектом было выработано позиционирование и архитектура бренда. Также был усовершенствован копирайт, логотип и цветовая гамма. Таким образом, Туристический Бренд России получил новые носители, которые можно использовать как в оффлайн, так и в диджитал-сфере. Также с их помощью были оформлены туристические центры, выставочные стенды и малые архитектурные формы, что оказало положительное влияние на развитие образа России как привлекательного для туристов пункта назначения.