Брендбук и гайдлайн — в чем отличия?

Гайдлайн — это описание фирменного стиля компании и руководство по его использованию. Его главная задача — обеспечить целостное восприятие бренда, его единый визуальный образ на всех носителях. Гайдлайн компании обычно включает:

Документ может включать и другие элементы при необходимости. Например, в нем могут описываться запахи, которые должны присутствовать в фирменных магазинах, или материал упаковки, в которой продаются товары.

Гайдлайн фирменного стиля помогает создать единый образ бренда, который будет узнаваться потребителями. Кроме того, это руководство к действию, которое позволяет значительно сэкономить время при разработке ТЗ, например, для рекламных агентств или производителей упаковки. Гайдлайн сокращает и оптимизирует рабочий процесс, поскольку позволяет дизайнерам не создавать продукты с нуля, а использовать при их разработке уже готовые элементы.

Главное отличие гайдлайна от брендбука заключается в том, что второй документ — более масштабный и охватывающий не только визуальный образ бренда, но и все другие уровни его коммуникации с потребителем. Он объединяет, в частности, позиционирование, коммуникационную и маркетинговую стратегии. Брендбук содержит, например:

Таким образом, гайдлайн является частью брендбука, отражающей визуальный образ бренда наряду с прочими составляющими бренд-платформы. Небольшим компаниям бывает достаточно только гайдлайна, однако в случае если компания активно развивается, планирует открытие филиалов, если рынок отличается высокой конкуренцией и необходимо выделить свой продукт на фоне аналогов — не обойтись без брендбука.

В чем разница между брендбуком и гайдлайном? В первую очередь, в содержании: брендбук содержит полное описание бренда, а гайдлайн — только его айдентики.

Брендбук — более масштабный документ, включающий все уровни бренда, а гайдлайн является его частью, описывающей только визуальный образ.

Брендбук — это закрытый документ, содержащий коммерческую информацию. Гайдлайн — его открытая часть, к которой может быть доступ у сотрудников компании, исполнителей заказов, подрядчиков, журналистов.

Брендбук используют обычно руководители компании и ее отдельных подразделений, маркетологи. Гайдлайн — это инструмент, в первую очередь, для дизайнеров.