АГЕНТСТВО

УСЛУГИ

ВАКАНСИИ

БЛОГ

КОНТАКТЫ

Москва, Новодмитровская улица 1 строение 1, офис 34 Хлебозавод №9, корпус Марсаков

Позиционирование

Коммуникационная стратегия

Слоганы известных брендов — примеры, описания, правила

Слоган — ёмкая короткая фраза, которая отражает основную идею бренда. Он используется в рекламных и маркетинговых целях и работает на позиционирование бренда и его запоминаемость. Вспомним некоторые известные слоганы и попробуем на их примере понять, каким должен быть хороший слоган, чтобы запомниться потребителям.

Что такое слоган

Наверняка, услышав фразу «Лучше для мужчины нет», многие вспомнят бритвы Gillette, а «Вместо тысячи слов» — конфеты «Рафаэлло». Оба примера — удачные слоганы известных брендов, которые запомнились потребителям и одновременно эффективно поработали на формирование образа бренда. Хороший слоган помогает решить сразу несколько маркетинговых задач:

1

Работает на создание уникального образа бренда, легко узнаваемого и отличающегося от конкурентов. Слоган — это своеобразная визитная карточка компании, которая делает ее продукты или услуги более запоминающимися.
2

Короткая и яркая фраза легче запоминается, чем длинные описания или рекламные тексты. Хороший слоган способен мгновенно вызвать ассоциации с брендом, что повышает его узнаваемость на рынке.
3

Слоганы известных компаний транслируют основное послание бренда или его ключевое преимущество в нескольких словах. Это помогает потребителям быстро понять, что предлагает бренд и в чем его уникальность.
4

Эффективные слоганы вызывают эмоциональный отклик, который способствует установлению более глубокой связи между брендом и его аудиторией. Эмоциональная связь укрепляет лояльность клиентов и стимулирует повторные покупки.
5

Слоган используется во всех маркетинговых материалах, включая упаковку, рекламные ролики, баннеры, веб-сайты и социальные сети. Это помогает создать единый и последовательный образ бренда.
6

В рамках рекламных кампаний слоган усиливает основное сообщение и доносит его до широкой аудитории. Он может быть основным элементом кампании, который связывает все ее компоненты воедино.
7

Хорошо продуманный слоган подчеркивает преимущества продукта или услуги перед конкурентами, выделяя уникальные характеристики бренда и стимулируя интерес потребителей.

Слоганы создают для компаний, отдельных брендов, для линеек продуктов, услуг, мобильных приложений и интернет-сервисов, фильмов и сериалов. Без него можно обойтись, если у продукта нет уникальных характеристик и особой миссии. Например, если речь идет о кафе с обычным меню и стандартными ценами, ему не требуется слоган. Если же владелец решает открыть уникальное заведение с эксклюзивными предложениями, без него не обойтись.

Слоганы известных брендов

Чтобы понять, как короткая фраза способна работать на узнаваемость бренда и какие обязательные элементы она должна содержать, рассмотрим некоторые известные рекламные слоганы, которые хорошо запомнились потребителям.

♥

«Ведь ты этого достойна», L’Oreal

Фраза легко запоминается благодаря простому и ясному посланию. Она адресована непосредственно женской целевой аудитории, делает акцент на самооценке и достоинстве.

Слоган внушает чувство уверенности и самоуважения, вызывая положительные эмоции у потребителей. Кроме того, он соответствует ценностям бренда, ведь L’Oréal позиционирует себя как бренд, который заботится о красоте и самооценке своих клиентов. Слоган точно передает это послание. Он сохраняет свою актуальность и привлекательность, независимо от изменений в модных тенденциях или маркетинговых стратегиях.

♥

«Думай иначе», Apple

Слоган Apple — мощное и лаконичное послание, отражающее суть бренда. Фраза подчеркивает инновационность и креативный подход компании, побуждая аудиторию мыслить нестандартно и принимать новые идеи. Она создает эмоциональную связь с потребителями, вызывая чувство принадлежности к сообществу людей, стремящихся к новаторству и творчеству. Благодаря своей простоте и глубине, слоган «Думай иначе» стал символом идентичности Apple и отражает философию компании на протяжении многих лет.

♥

«Нет ничего невозможного», Adidas

Вдохновляющий месседж, призывающий к преодолению своих границ и достижению новых высот. Слоган транслирует ценности бренда Adidas — упорство, решимость и вера в собственные силы. Фраза мотивирует потребителей стремиться к своим целям, независимо от трудностей. Слоган «Нет ничего невозможного» стал ключевым элементом маркетинговой стратегии Adidas и неоднократно признавался экспертами один из самых сильных в истории.

♥

«Имидж — ничто! Жажда — все!», Sprite

Послание бросает вызов традиционным представлениям об имидже. Слоган подчеркивает функциональное преимущество напитка, акцентируя внимание на удовлетворении жажды как главной ценности. Этот посыл выделяет Sprite среди конкурентов, позиционируя напиток как продукт, ориентированный на реальные потребности потребителей, а не на внешний образ. Фраза «Имидж — ничто. Жажда — все!» создает сильную эмоциональную связь с молодыми людьми, которые ценят искренность.

Правила хорошего слогана

Разработка слогана — достаточно сложный процесс. Можно воспользоваться специальными конструкторами, однако они не могут полноценного отразить основную идею и концепцию бренда. Дадим несколько рекомендаций, которые помогут создать сильный слоган, и перечислим характеристики, которые демонстрируют самые известные слоганы.

1

Соответствие бренду. Слоган должен отражать сущность бренда, его миссию, ценности и то, что делает его уникальным. Он должен быть релевантен продуктам или услугам компании.
2

Краткость. Слоган должен быть коротким и ёмким. Идеальная длина — от трех до семи слов. Краткость облегчает запоминание и восприятие.
3

Запоминаемость. Важно, чтобы фраза легко запоминалась. Для этого можно использовать рифмы, аллитерации и другие литературные приемы для достижения этой цели.
4

Уникальность. Хороший слоган выделяется среди конкурентов и отражает уникальные особенности и ценности бренда, поэтому одно из требований к нему — уникальность.
5

Простота. Используйте простые и понятные слова. Избегайте сложных терминов или жаргона, который может быть непонятен широкой аудитории.
6

Позитивные ассоциации. Слоган должен вызывать положительные эмоции. Оптимистичный и вдохновляющий тон способствует позитивному восприятию бренда и установлению эмоциональной связи.
7

Целевая аудитория. Учитывайте интересы, ценности и предпочтения вашей целевой аудитории. Хороший слоган резонирует с теми, кто является вашим основным клиентом.
8

Долговечность. Создайте слоган, который будет актуален в течение длительного времени. Избегайте модных слов и временных тенденций, которые могут быстро устареть.
9

Универсальность. Эффективный слоган — универсальный и применимый во всех маркетинговых каналах, в том числе в печатных материалах, рекламе, на сайтах и в социальных сетях. Он должен сохранять свое значение и эффект независимо от контекста.

Слоган — это мощный инструмент брендинга и маркетинга, который помогает компании выделиться на рынке, укрепить свою репутацию и установить прочные связи с клиентами. Рекламные слоганы известных брендов доказывают, что удачная фраза способна не только повысить узнаваемость бренда, но и значительно повлиять на его успех в долгосрочной перспективе.

Автор:

Мария Друганова
PR-директор

Дата:
5 июня 2024