Шрифты компаний: какие шрифты используют бренды?

Фирменным называют шрифт, который компания использует на всех носителях своего фирменного стиля, где предполагается наличие текста. Это, например, наружная реклама, полиграфическая продукция, сайт, социальные сети, визитки, POS-материалы.

Шрифты компаний в совокупности с другими элементами фирменного стиля помогают создать определенный образ бренда, работают на его позиционирование. Они делают бренд узнаваемым, облегчают его запоминаемость, участвуют в формировании репутации и помогают рассказать потребителям о ценностях компании.

Выделяют несколько типов шрифтов, различающихся не только внешним видом, но и психологическим воздействием, если оценивать их с точки зрения маркетинга. Перечислим самые популярные.

Классические шрифты, которые обычно используются в печатной продукции (например, Times New Roman, Georgia). Свое название получили из-за «лапок», которыми сверху и снизу оформляется каждая буква. Исследования показали, что наличие засечек не влияет на разборчивость текста, зато они оказывают определенное эмоциональное воздействие.

Поскольку это классический шрифт, который часто встречается в книгах, он воспринимается как стабильный, традиционный, элегантный. Подойдет для торговых марок с соответствующим позиционированием, стремящих продемонстрировать стабильность и высокий статус. Такие шрифты для бренда используют, например, Tiffany, Gucci, Rolex, Forbes, The New York Times.

Шрифты, которые не имеют засечек, очень простые по форме, текст с их использованием удобно читать с экранов гаджетов, поэтому они воспринимаются как современные, инновационные и неформальные. Кроме того, подобный дизайн без декоративных элементов помогает создать чистый, честный, лаконичный образ бренда.

Примеры таких шрифтов — Helvetica, Futura, Arial. В своих логотипах их используют, например, Jeep, Panasonic, Microsoft. Шрифты без засечек хорошо масштабируются, поэтому именно их рекомендуется применять для размещения информации на носителях небольшого размера.

Как и шрифты с засечками, брусковые оформляются «лапками» сверху и снизу, но они более мощные, напоминающие блоки прямоугольной формы. Демонстрируют солидность, основательность, но в то же время определенную смелость. Примеры — Rockwell, Roboto Slab.

Подобные решения хорошо подойдут для типографики бренда с долгой историей, под которым выпускаются надежные и качественные продукты, не утрачивающие своей актуальности. Например, их используют Sony, парижский дом моды Hermes.

Шрифты, имитирующие написание от руки, могут выполняться с соединением между буквами или без него. Такие решения выглядят очень своеобразными, поэтому используются обычно творческими проектами и компаниями, работающими в индустрии развлечений. Пример подобных шрифтов — Lucida Script, Pacifico, Satisfy.

Дизайнеры советуют осторожно подходить к выбору и применению рукописных шрифтов, особенно если они предполагают большое количество росчерков — это может затруднить чтение. Script используют, например, Kellogg’s, Instagram, Barbie.

Еще более художественные шрифты, буквы которых не написаны, а нарисованы. Надпись, таким образом, превращается в своеобразную художественную форму, каждая буква в которой — это иллюстрация и демонстрация внимания к деталям. Такие решения станут хорошим выбором, если бренд хочет продемонстрировать близость к потребителям, неформальность, артистичность, готовность быть гибким. Их используют, например, Coca-Cola, Carlsberg.

Самая разнообразная группа, в которую входят шрифты, не соответствующие ни одной из перечисленных категорий. Среди них, к примеру, Jokerman, Bombing. Подобные решения обычно используют бренды, которые хотят продемонстрировать нетрадиционный подход, уникальность. Примеры брендов с такими фирменными шрифтами — РЖД, Disney. Использовать креативные решения нужно очень осторожно: как и любой креатив, они привлекают внимание, но быстро выходят из моды, сменяя друг друга.

Шрифты, которые используют бренды, могут многое рассказать о характеристиках торговой марки при правильном подборе. Чтобы они работали на формирование нужного образа, важно учитывать следующие критерии при выборе: