АГЕНТСТВО

УСЛУГИ

ВАКАНСИИ

БЛОГ

КОНТАКТЫ

Москва, Новодмитровская улица 1 строение 1, офис 34 Хлебозавод №9, корпус Марсаков

Позиционирование

Коммуникационная стратегия

Переименованные бренды: новые названия брендов в России

С 2022 года многие иностранные бренды объявили об уходе с российского рынка по политическим причинам. Однако без качественной продукции зарубежного производства наши соотечественники не остались: на рынке достаточно быстро появились аналоги. Большинство производителей продали свои подразделения в России другим компаниям — российским, китайским, турецким. Те же, в свою очередь, снова вышли на рынок — но уже с новыми брендами, которые, тем не менее, у многих потребителей ассоциируются с ушедшими. Расскажем о некоторых новых названиях брендов, которые появились за последние 2 года в разных отраслях.

Fashion-ритейл

♥

Maag

Возник на месте Zara после ухода компании Inditex из России и сейчас принадлежит ливанским предпринимателям. Новый бренд продолжает предлагать модную одежду и аксессуары, адаптированные к текущим тенденциям и вкусам российских потребителей. Название Maag — это адаптированное слово Maarg, которое в переводе с хинди означает «модный подиум». Когда компания вышла на российский рынок, в ее адрес было немало критики: двойные гласные для русского языка непривычны, поэтому название бренда запоминается и произносится с трудом.

♥

SneakerBOX

Бренд спортивной одежды, который появился, после того как российское подразделение Reebok было продано турецкому ритейлеру. Эксперты считают ребрендинг достаточно удачным. Слово «Sneaker» четко указывает на основную продукцию бренда — кроссовки. С этим словом легко ассоциируется целевая аудитория. «BOX» добавляет элемент простоты и легкости восприятия. Короткое и емкое название легко запоминается и произносится, что способствует его популярности.

♥

Dub

Новое название в России бренда Pull&Bear. Dub ориентируется на молодежную моду, предлагая стильную и доступную одежду и аксессуары, которые помогают молодежи выразить свою индивидуальность. Название Dub (от слова «дублировать») может ассоциироваться с современностью и трендами. Это слово также вызывает у молодежи ассоциации с музыкальной культурой, что создает связь между модой и текущими культурными течениями. Однако эксперты отмечают, что нейминг не слишком удачный, поскольку в русском языке слово звучит не очень благозвучно.

Ресторанный бизнес

♥

Stars Coffee

Был создан после ухода из России международной сети кофеен Starbucks и теперь принадлежит российскому бизнесмену Тимуру Юнусову (известному как Тимати) и его партнеру Антону Пинскому. Название Stars Coffee было выбрано, чтобы сохранить ассоциации с именем Starbucks и привлечь внимание постоянных клиентов сети. Связь между «последователем» и «предшественником» очевидна и в новом логотипе бренда.

♥

«Вкусно — и точка»

Бренд появился после ухода McDonald’s с российского рынка и сейчас принадлежит российскому предпринимателю. Сеть сохранила многие рецепты и стандарты обслуживания, адаптируя меню под местные вкусы и предпочтения. Название «Вкусно — и точка» было выбрано, чтобы подчеркнуть простой и понятный акцент на качестве еды. Новое название сети ресторанов вызвало немало критики. Посетители говорили о том, что оно слишком длинное, поэтому его неудобно употреблять в потоке речи. Кроме того, оно не изменяется по падежам и больше похоже не на название бренда, а на рекламный слоган.

Автопром

♥

Xcite

Новый автомобильный бренд, который начал выпускать завод Nissan в Санкт-Петербурге. Название Xcite (от английского «excite» — «возбуждать, будоражить») было выбрано, чтобы подчеркнуть динамичность, новизну и привлекательность новых автомобилей. Название Xcite также должно вызвать ассоциации с высокими стандартами качества, инновациями и комфортом, что было характерно для автомобилей Nissan.

Продукты питания

♥

Maxi Duo

Бренд мороженого, который заменил Maxibon после ухода Nestle. Похоже не только название, но и вкус нового продукта. Это ванильное мороженое с хрустящим печеньем, шоколадом и кусочками бисквита. Еще один продукт, заменивший другой бренд от Nestle — мороженое Sunréme вместо Extreme. От классического рецепта оно отличается только одной деталью: используется жидкое молоко вместо сухого.

♥

Actimuno

Новый бренд, созданный после ухода компании Danone и ее известного бренда Actimel с российского рынка. Actimuno предлагает аналогичные продукты — функциональные молочные напитки и йогурты, которые способствуют поддержанию иммунной системы и общего здоровья. Название Actimuno было выбрано для акцентирования на поддержке иммунной системы. Кроме того, название сохраняет часть корня «Acti», что напоминает о прежнем бренде Actimel, помогая привлечь прежних лояльных потребителей.

Влияние ребрендинга

Любой ребрендинг — это всегда определенный риск, который связан со снижением лояльности потребителей. Особенно актуально это утверждение относительно стремительного и массового ребрендинга, характерного для российского рынка, начиная с 2022 года. Делать окончательные выводы о том, как это повлияет на отношение и лояльность российской аудитории, пока рано, однако некоторые прогнозы эксперты маркетинга уже делают:

1

Всем новым брендам придется завоевывать лояльность клиентов и доказывать, что при смене названия сохранилось главное — качество продукта и люди, которые его делают. Это потребует немалых вложений в маркетинговые коммуникации и PR.
2

Падение выручки практически неизбежно, поскольку немало клиентов в прошлом шли на раскрученное имя.
3

Многие клиенты воспринимают торговые марки через ассоциации. Именно поэтому большинство новых брендов постарались сохранить связь со старыми, уже известными покупателям. Однако только за счет этой связи и стойких ассоциаций переименованные бренды не смогут добиться успеха.
4

Компаниям с новыми брендами удастся сохранить часть прежней аудитории. Какой будет эта часть — зависит от маркетинговой стратегии. Эксперты рекомендуют выбирать тактику преемственности. При этом нет смысла полностью копировать старый бренд, поскольку потребители увидят отличия и разочаруются, но необходимо сохранить ценности, которые он транслировал потребителям.
5

Очень важно работать над репутацией нового бреда через постоянный диалог с аудиторией, стремиться к повышению узнаваемости.

В целом эксперты считают, что у переименованных брендов в России есть все шансы сохранить прежнюю аудиторию, поскольку новичкам на рынке доступны все маркетинговые каналы для коммуникации. Если их правильно использовать и не снижать качество продуктов, выпускаемых на рынок, новые бренды вполне могут добиться успеха среди российских потребителей.

Автор:

Мария Друганова
PR-директор

Дата:
17 июля 2024