Как зарегистрировать название компании

Процедуру регистрации часто называют «патентованием». С юридической точки зрения это неверно, поскольку патент выдается, например, на какое-либо изобретение. Однако в бизнес-среде эти термины считаются взаимозаменяемыми, поэтому если используется фраза «патент названия фирмы» — речь идет о свидетельстве о регистрации. Получать его нужно для решения сразу нескольких категорий задач.

С одной стороны, наличие регистрации обеспечивает юридическую защиту бренда, и с этой точки зрения она нужна для того, чтобы избежать убытков, которые могут возникнуть при использовании наименования недобросовестными конкурентами; также, чтобы предотвратить появление контрафакта под раскрученным названием бренда, которое станет сильным ударом по репутации; кроме того, регистрация нужна, чтобы избежать судебных разбирательств с компаниями, первыми зарегистрировавшими аналогичное название.

Кроме того, регистрация превращает наименование в нематериальный актив и тем самым повышает стоимость бренда. Патент на название бренда позволяет владельцу:

Каждый из этих элементов важен, но хороший событийный брендинг начинается там, где все составляющие складываются в цельную систему. Бренд мероприятия — это не просто яркий лого, красивые пригласительные и вирусный хэштег — это атмосфера, в которой хочется находиться. Важно все: пространство, время проведения, спикеры и гости, программа и многое-многое другое. Потому что event-брендинг — в первую очередь про эмоции, и в этом его главный плюс.

У бренда есть возможность напрямую взаимодействовать со своей аудиторией и создавать крепкую эмоциональную связь. Классное мероприятие не просто посещают, его проживают и запоминают, а потом рассказывают другим, как там было круто.

Качественное мероприятие действительно может стать сильным маркетинговым инструментом. Вот некоторые плюсы такого метода:

Как видите, плюсов действительно много, но есть и несколько правил, без соблюдения которых трудно достичь положительного эффекта. Итак, чтобы все работало, событийный бренд должен быть:

Регистрация названия компании невозможна, если оно будет совпадать с уже существующими, поэтому перед подачей документов необходимо проверить наименование на плагиат. Сделать это можно с помощью базы ФИПС (проверка платная) либо сервисов, имеющих доступ к ней. Проверка проводится по нескольким критериям: графическая схожесть (изображение похоже на другие), фонетическая схожесть (название на слух схоже с другим), семантическая схожесть (транслируется одинаковый смысл).

Чтобы получить патент на название, в первую очередь нужно собрать пакет документов: заявка на регистрацию по форме, утвержденной Минэкономразвития; образец обозначения, которое будет зарегистрировано, в формате изображения (даже если это только название); квитанция об оплате пошлины.

Как запатентовать название, важно продумать еще при сборе документов, поскольку решение Роспатента во многом зависит от того, правильно ли оформлена заявка. Особую роль играет указание видов деятельности, в которых будет использован товарный знак. Они соответствуют классам международной системы — МКТУ.

Эксперты советуют добавлять больше классов, что позволит использовать зарегистрированное название в различных видах деятельности. Если этого не сделать, могут возникнуть различные казусы. Например, если при регистрации названия онлайн-школы выбран только соответствующий вид деятельности, то выпускать мерч с таким названием могут другие компании. Это не будет считаться нарушением законодательства, если первоначальный правообладатель не выбрал выпуск сувенирной продукции среди классов МКТУ при подаче заявки.

В целом регистрация фирменного наименования потребует уплаты пошлин за проверку документов, экспертизу, регистрацию, выдачу выписки (современный аналог свидетельства, которое выдавалось раньше).

Полный список пошлин есть на сайте Роспатента. В 2023 году стоимость регистрации составляет 33 тыс. руб. в бумажном варианте, в электронном — на 10 тыс. дешевле. При подаче заявления все пошлины платить не нужно: нет гарантии, что наименование будет зарегистрировано, а заплаченные деньги возвращены не будут. На первом этапе достаточно оплатить сборы за проверку документов и проведение экспертизы.

Как зарегистрировать имя, когда документы готовы. Порядок действий следующий:

Перед тем как зарегистрировать имя компании, важно понимать, что процесс этот небыстрый. В общей сложности он занимает около полутора лет, если все документы подготовлены правильно и не требуют правок.

Срок действия товарного знака — 10 лет, в дальнейшем его можно продлевать без процедуры повторной регистрации, достаточно лишь заплатить пошлину за продление. Дополнительно к этому сроку дается 6 месяцев на приоритетное продление. Если после того, как они истекут, права собственника не будут продлены, ему придется проходить процедуру регистрации заново. Кроме того, по истечении этого периода зарегистрировать этот товарный знак может любое другое юридическое лицо или ИП.