Яркий пример такой легенды — iPhone от Apple. Бренд, позиционирование которого основано на противопоставлении всему остальному миру IT, сопровождает масса легенд. Например, одна из них рассказывает, что история компании началась в гараже, где Стив Возняк и Стив Джобс собирали платы для калифорнийского компьютерного клуба. Мечта, которая реализуется благодаря таланту, упорству — вот что такое iPhone, судя по этой легенде.
Таким образом, легенда — это одна из основ позиционирования бренда. Это текст, который на языке, понятном пользователям, с помощью образов и эмоций, доносит до аудитории важнейшие ценности товара и выгоды для потребителя.