Шопс — нейминг нового shoppable-формата ВКонтакте

ВКонтакте запустили новый shoppable-формат — публикации с товарными карточками, по которым можно совершить покупку. Товары интегрируются во все виды контента: посты в ленте, короткие клипы, истории, прямые эфиры и полноформатные видео.

Нашей задачей стало придумать название для этого формата: простое, короткое и понятное миллионам пользователей. Так появился «Шопс» — емкий и энергичный нейм, который отражает идею шопинга в контенте и легко встраивается в экосистему ВКонтакте.

Помимо нейминга мы разработали креативную рамку: исследовали тренды и конкурентов, предложили визуальные направления и оформили тональность.