ПРОЕКТЫ

АГЕНТСТВО

УСЛУГИ

ВАКАНСИИ

БЛОГ

КОНТАКТЫ

Москва, Новодмитровская улица 1 строение 1, офис 37, Хлебозавод №9, корпус Марсаков

Позиционирование

Коммуникационная стратегия

Мы используем Cookie

Настройки

Обязательные cookies нужны для корректной работы сайта. Остальные вы можете выбрать сами.

Обязательные cookie

Работают в фоновом режиме, чтобы вы могли пользоваться всеми функциями сайта. Их нельзя отключить.

Аналитические cookie

Disabled

Помогают понять, как вы используете сайт: какие страницы смотрите, на что кликаете, где проводите больше времени. Эти данные анонимны и нужны, чтобы делать сайт удобнее.

Рекламные cookie

Disabled

Нужны для того, чтобы показывать вам релевантную рекламу на этом и других сайтах. Работают только с вашего согласия.

Pizza Heart — ребрендинг сети пиццерий Pizza Hut

HORECA

После резкого ухода международного бренда Pizza Hut из России в 2022 году франчайзи остались без поддержки, понятных стандартов и единого визуального языка. Команда провела быстрый ребрендинг и переименовалась в PizzaN. Новое имя не прижилось и спустя два года компания обратилась к нам, чтобы провести полноценное обновление.

Нам нужно было сохранить преемственность и эмоциональное наследие Pizza Hut, построив самостоятельную систему, способную масштабироваться без привычных атрибутов — названия, шрифтов и узнаваемой «шляпы» в логотипе.

РЕБРЕНДИНГ
НЕЙМИНГ
БРЕНДБУК

На стратегическом этапе мы изучили рынок, конкурентов и узнали, что именно люди ценят в Pizza Hut. Выяснилось, что бренд сочетает фокус на качестве продукта и умение объединять людей: пицца здесь — повод собраться в тёплой компании. Его ключевая черта — щедрость. Это важная часть культуры американской пиццы: размах, большие порции и традиция делить пиццу с друзьями, превращая обычный ужин в шумное событие. Эти выводы легли в основу новой айдентики — яркой, открытой и дружелюбной.

Новое название — Pizza Heart, созвучное ушедшему Pizza Hut, — отражает характер бренда и легко воспринимается на слух. Уже при первом знакомстве становится понятно: ради пиццы эта команда готова почти на всё.

Визуальная система подчеркивает американский вайб бренда: яркие контрастные цвета, эмоциональные фотографии и динамичный леттеринг передают энергию и уверенность. Мы добавили копирайт с лёгким, непринужденным юмором — он работает в разных форматах: от печатных материалов до экранных носителей.

Короткие эмоциональные «баблы», как в комиксах, появляются в меню, на упаковке, мерче и в коммуникациях. Они усиливают характер бренда, делают стиль живым, динамичным и легко узнаваемым.

Красно-белый шашечный паттерн отсылает к классическим американским дайнерам — культуре простой, честной и быстрой еды.

Айдентику адаптировали под все ключевые носители сети: упаковку, меню, пакеты, стаканчики и POS-материалы.

Для команды разработали униформу и брендированные сумки-переноски, чтобы бренд оставался узнаваемым в каждой детали.

Pizza Heart сохранила подлинный дух американского бренда, но обрела новый стиль и собственный голос — теперь это команда, которая делает пиццу с характером и от всего сердца.

Команда проекта:

Юлия Андреева
Продюсер

Ксения Романенко
Продюсер

Екатерина Пальшина
Директор по стратегии

Мария Ефименко
Стратег

Егор Мызник
Креативный директор и партнёр

Ольга Коваленко
Арт-директор

Елена Русакова
Арт-директор

Родион Кузнецов
Дизайнер

Олег Ан
Контент-продюсер

Зоя Цикунова
Креативный копирайтер

Команда Pizza Heart

Похожие проекты

Ребрендинг туроператора

Айдентика сети новых магазинов

Есть похожая задача? Оставьте заявку на нашем сайте или напишите на электронную почту info@plenum.ru.

Карта сайта

Политика конфиденциальности

Проектные запросы info@plenum.ru
Для соискателей hello@plenum.ru
Москва, ул. Новодмитровская, 1с1
8 495 109-99-65

Платформа бренда
Позиционирование
Коммуникационная стратегия
Разработка потребительского опыта

Коммуникационные материалы
Визуальная система
Разработка брендбука
Разработка имени и слогана
Ритейл-дизайн