Как мы сделали «Классики сюрреализма» вместе с Хлебозаводом № 9

Рано или поздно в размеренной стратегически-дизайнерской жизни наступает момент, когда хочется согласовать креатив с первого раза, больше никогда не женить концепции и вообще делать, что душа просит. В эти редкие моменты слабости в нашей команде рождаются крутые спецпроекты — фановые и свободные от всех рамок.

Идеальная формула для нас выглядит так: инфоповод + идея, которая всех заряжает + партнер,
разделяющий твой взгляд на креатив = спецпроект мечты. В этом году присоединились к культурной дате и отпраздновали 100 лет сюрреализма вместе с нашими друзьями из Хлебозавода.

Сюрреалистическое движение зародилось в 20-х годах прошлого века во Франции и, как это часто бывает, стало отражением бурных социальных и политических изменений в Европе. Но искусство для представителей направления было не просто бегством от реальности, а инструментом, способным изменить образ мышления у целого общества. Задача поистине революционная.

В своих работах сюрреалисты разрушают барьеры между внутренним и внешним миром и выводят на первый план бессознательное, чтобы освободиться от рациональных оков, которые до сих пор приводили только к войнам и господству.

Вы легко узнаете работы сюрреалистов среди других: они часто похожи на бредовый сон, в котором реальность переплетается с фантазиями. Несоразмерные и деформированные объекты, выдуманные существа и ситуации — иллюзия, не поддающаяся логическому объяснению. Даже теоретическое погружение зацепило нас глубиной и визуальными возможностями — так сюрреализм стал первой строчкой в топе наших инфоповодов.

На первом же штурме мы подумали, что такому проекту нужна реализация в пространстве и написали лучшему креативному пространству Москвы, на территории которого находится наш офис — Хлебозаводу.

Среди идей были гигантские шахматы со странными фигурами, кривые зеркала, растаявшее в «неположенном» месте мороженое, 3-х метровый Chupa-Chups, логотип которого в свое время создал Сальвадор Дали, яркий представитель сюрреализма.

Нравилось все, но сложности производства облегчили нам выбор — идеей номер 1 стали «Классики сюрреализма». На самом деле мы сдались на моменте, где появился этот чудесный нейминг — такая игра слов! Конечно, мы видоизменили привычную нам детскую игру, ведь это выдуманный объект, лишь отчасти напоминающий реальность. Так клетки стали огромными, скривились и разместились на лестнице, ведущей к бетонной стене — там им точно не место —
подходит идеально!

Объединять классики и классиков решили с помощью наполнения клеток. К каждой цифре добавили иллюстрацию, которая напоминает работы известного сюрреалиста, а иногда и самого сюрреалиста.

Пазл сложился, когда мы начали счет не с единицы, а с десяти, чтобы можно было пропрыгать целое столетие. Белый цвет — дань традиционным классикам, которые, как правило, чертят мелом на асфальте.

Также, нам было важно, чтобы проект коснулся не только жителей Москвы, но и любого желающего чуть больше узнать о сюрреализме, поэтому мы перенесли проект в digital-пространство — простой лендинг, повторяющий реальные классики, по которым можно «попрыгать» онлайн.

Приезжайте вспоминать детство и бороться с рациональным — наши классики и классики будут ждать вас на Хлебозаводе. Прямо здесь: 55°48′23″N, 37°35′2″E.