ПРОЕКТЫ

АГЕНТСТВО

УСЛУГИ

ВАКАНСИИ

БЛОГ

КОНТАКТЫ

Москва, Новодмитровская улица 1 строение 1, офис 37, Хлебозавод №9, корпус Марсаков

Позиционирование

Коммуникационная стратегия

Kaspersky.
Видео-онбординг

УСЛУГИ

В 2019 году Kaspersky провёл масштабный ребрендинг, который коснулся как визуальной, так и стратегической составляющей.

Еще в процессе планирования ребрендинга встал вопрос, как погружать растущую команду крупной компании в новую стратегию и правила использования нового стиля. Онбординг был важен и для сотрудников, давно знакомых с брендом, и для новичков. Когда в компанию приходит новый сотрудник, много ресурсов тратится на погружение, ведь в объёмный гайд не так просто вникнуть при первичном ознакомлении.

ВИДЕО-ОНБОРДИНГ
МОУШН-ДИЗАЙН
СТОРИТЕЛЛИНГ

Читать полностью

Поэтому команда Kaspersky обратилась к нам с задачей создать серию роликов для видео-онбординга, которая будет размещаться на бренд-портале. Задача роликов в динамичном формате донести основную информацию о бренде до зрителя, не перегрузив его лишними подробностями. В итоге за два года совместной работы были созданы 7 роликов: о визуальном стиле, логотипе, цветах, шрифтах, tone of voice, стратегии, а также ролик для партнёров.

Сетки, шрифты, цветовые палитры показаны в динамике, иногда даже в пространстве — таким образом, правила не утомляют и привлекают внимание зрителя. В некоторых случаях, например, в партнёрском ролике запретительные действия визуализированы в полуигровом формате.

Видео, связанные со стратегией, должны передавать новую атмосферу бренда, интонацию, с которой бренд говорит с пользователем. При этом, для общих правил (например, «что такое бренд") также нужно погружение в среду, объяснение общих правил с помощью сравнений. Поэтому для каждого аспекта была подобрана своя визуальная метафора, лучше всего передающая идею.

Отдельным челленджем для команды стало создание контента на английском языке в соответствии с новым позиционированием бренда. Это был классный и необычный опыт. Спасибо команде Kaspersky за такую возможность!

Команда проекта:

Алёна Быстрова
Продюсер

Дарья Бизяева
Продюсер

Олег Ан
Контент-продюсер

Мария Друганова
Копирайтер

Егор Мызник
Креативный директор и партнёр

Мария Печкуренко
Арт-директорка

Ирина Пуртова
Арт-директор

Мария Синютина
Арт-директор

Иван Казак
Арт-директор

Алия Карнаухова
Дизайнерка

Анна Волкова
Дизайнер

Михаил Коновалов
Моушн-дизайнер

Oxygen Production

Дмитрий Родин
Моушн-дизайнер

Никита Морозов
Руководитель отдела дизайна Kaspersky

Кристина Бранчугова
Руководитель группы бренд-коммуникаций Kaspersky

Роман Миронов
Арт-директор Kaspersky

Markswebb — фирменный стиль для консультанта по digital-продуктам

Garantex — позиционирование и фирменный стиль для биржи криптовалют

Есть похожая задача? Оставьте заявку на нашем сайте или напишите на электронную почту info@plenum.ru.

Карта сайта

Политика конфиденциальности

Платформа бренда
Позиционирование
Коммуникационная стратегия
Создание бренда работодателя
Customer Development
Разработка потребительского опыта

Коммуникационные материалы
Визуальная система
Разработка брендбука
Разработка имени и слогана
Ритейл-дизайн

Kaspersky. Видео-онбординг

Kaspersky.
Видео-онбординг