Обсудить проект
УСЛУГИ
УСЛУГИ
Москва, Новодмитровская улица 1 строение 1, офис 37, Хлебозавод №9, корпус Марсаков

Мы используем Cookie
Они помогают сайту работать, а нам — становиться лучше. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Мы используем Cookie
Настройки
Обязательные cookies нужны для корректной работы сайта. Остальные вы можете выбрать сами.
Essential cookies
Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.
Analytics cookies
Disabled
These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.
Advertising cookies
Disabled
These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.

Kaspersky.
Видео-онбординг

В 2019 году Kaspersky провёл масштабный ребрендинг, который коснулся как визуальной, так и стратегической составляющей.

Еще в процессе планирования ребрендинга встал вопрос, как погружать растущую команду крупной компании в новую стратегию и правила использования нового стиля. Онбординг был важен и для сотрудников, давно знакомых с брендом, и для новичков. Когда в компанию приходит новый сотрудник, много ресурсов тратится на погружение, ведь в объёмный гайд не так просто вникнуть при первичном ознакомлении.
ВИДЕО-ОНБОРДИНГ
МОУШН-ДИЗАЙН
СТОРИТЕЛЛИНГ
Читать полностью
Поэтому команда Kaspersky обратилась к нам с задачей создать серию роликов для видео-онбординга, которая будет размещаться на бренд-портале. Задача роликов в динамичном формате донести основную информацию о бренде до зрителя, не перегрузив его лишними подробностями. В итоге за два года совместной работы были созданы 7 роликов: о визуальном стиле, логотипе, цветах, шрифтах, tone of voice, стратегии, а также ролик для партнёров.
Сетки, шрифты, цветовые палитры показаны в динамике, иногда даже в пространстве — таким образом, правила не утомляют и привлекают внимание зрителя. В некоторых случаях, например, в партнёрском ролике запретительные действия визуализированы в полуигровом формате.
Видео, связанные со стратегией, должны передавать новую атмосферу бренда, интонацию, с которой бренд говорит с пользователем. При этом, для общих правил (например, «что такое бренд") также нужно погружение в среду, объяснение общих правил с помощью сравнений. Поэтому для каждого аспекта была подобрана своя визуальная метафора, лучше всего передающая идею.
Отдельным челленджем для команды стало создание контента на английском языке в соответствии с новым позиционированием бренда. Это был классный и необычный опыт. Спасибо команде Kaspersky за такую возможность!

Команда проекта:

Алёна Быстрова
Продюсер

Дарья Бизяева
Продюсер

Олег Ан
Контент-продюсер

Мария Друганова
Копирайтер


Егор Мызник
Креативный директор и партнёр

Мария Печкуренко
Арт-директорка

Ирина Пуртова
Арт-директор

Мария Синютина
Арт-директор

Иван Казак
Арт-директор

Алия Карнаухова
Дизайнерка

Анна Волкова
Дизайнер

Михаил Коновалов
Моушн-дизайнер

Oxygen Production

Дмитрий Родин
Моушн-дизайнер

Никита Морозов
Руководитель отдела дизайна Kaspersky

Кристина Бранчугова
Руководитель группы бренд-коммуникаций Kaspersky

Роман Миронов
Арт-директор Kaspersky

Похожие проекты
Есть похожая задача? Оставьте заявку на нашем сайте или напишите на электронную почту info@plenum.ru.
2006 — 2024 © Plenum