Москва, Новодмитровская улица 1 строение 1, офис 34 Хлебозавод №9, корпус Марсаков
УСЛУГИ
УСЛУГИ
Kaspersky.
Видео-онбординг
В 2019 году Kaspersky провёл масштабный ребрендинг, который коснулся как визуальной, так и стратегической составляющей.
Еще в процессе планирования ребрендинга встал вопрос, как погружать растущую команду крупной компании в новую стратегию и правила использования нового стиля. Онбординг был важен и для сотрудников, давно знакомых с брендом, и для новичков. Когда в компанию приходит новый сотрудник, много ресурсов тратится на погружение, ведь в объёмный гайд не так просто вникнуть при первичном ознакомлении.
Еще в процессе планирования ребрендинга встал вопрос, как погружать растущую команду крупной компании в новую стратегию и правила использования нового стиля. Онбординг был важен и для сотрудников, давно знакомых с брендом, и для новичков. Когда в компанию приходит новый сотрудник, много ресурсов тратится на погружение, ведь в объёмный гайд не так просто вникнуть при первичном ознакомлении.
ВИДЕО-ОНБОРДИНГ
МОУШН-ДИЗАЙН
СТОРИТЕЛЛИНГ
МОУШН-ДИЗАЙН
СТОРИТЕЛЛИНГ
Читать полностью
Поэтому команда Kaspersky обратилась к нам с задачей создать серию роликов для видео-онбординга, которая будет размещаться на бренд-портале. Задача роликов в динамичном формате донести основную информацию о бренде до зрителя, не перегрузив его лишними подробностями. В итоге за два года совместной работы были созданы 7 роликов: о визуальном стиле, логотипе, цветах, шрифтах, tone of voice, стратегии, а также ролик для партнёров.
Сетки, шрифты, цветовые палитры показаны в динамике, иногда даже в пространстве — таким образом, правила не утомляют и привлекают внимание зрителя. В некоторых случаях, например, в партнёрском ролике запретительные действия визуализированы в полуигровом формате.
Видео, связанные со стратегией, должны передавать новую атмосферу бренда, интонацию, с которой бренд говорит с пользователем. При этом, для общих правил (например, «что такое бренд") также нужно погружение в среду, объяснение общих правил с помощью сравнений. Поэтому для каждого аспекта была подобрана своя визуальная метафора, лучше всего передающая идею.
Отдельным челленджем для команды стало создание контента на английском языке в соответствии с новым позиционированием бренда. Это был классный и необычный опыт. Спасибо команде Kaspersky за такую возможность!
Команда проекта:
Алёна Быстрова
Продюсер
Дарья Бизяева
Продюсер
Олег Ан
Контент-продюсер
Мария Друганова
Копирайтер
Продюсер
Дарья Бизяева
Продюсер
Олег Ан
Контент-продюсер
Мария Друганова
Копирайтер
Егор Мызник
Креативный директор и партнёр
Мария Печкуренко
Арт-директорка
Ирина Пуртова
Арт-директор
Мария Синютина
Арт-директор
Креативный директор и партнёр
Мария Печкуренко
Арт-директорка
Ирина Пуртова
Арт-директор
Мария Синютина
Арт-директор
Иван Казак
Арт-директор
Алия Карнаухова
Дизайнерка
Анна Волкова
Дизайнер
Михаил Коновалов
Моушн-дизайнер
Арт-директор
Алия Карнаухова
Дизайнерка
Анна Волкова
Дизайнер
Михаил Коновалов
Моушн-дизайнер
Oxygen Production
Дмитрий Родин
Моушн-дизайнер
Никита Морозов
Руководитель отдела дизайна Kaspersky
Кристина Бранчугова
Руководитель группы бренд-коммуникаций Kaspersky
Роман Миронов
Арт-директор Kaspersky
Дмитрий Родин
Моушн-дизайнер
Никита Морозов
Руководитель отдела дизайна Kaspersky
Кристина Бранчугова
Руководитель группы бренд-коммуникаций Kaspersky
Роман Миронов
Арт-директор Kaspersky
Похожие проекты
Есть похожая задача? Оставьте заявку на нашем сайте или напишите на электронную почту info@plenum.ru.
2006 — 2024 © Plenum
