Red Jacket — бренд чая для розницы

Контекст проекта

Российский чайный рынок насыщен большим количеством игроков и находится в стадии стагнации. Для роста производителям сегодня требуются принципиально новые решения.
Европейская чайная компания с многолетней экспертизой в отрасли и широким ассортиментом продукции по привлекательным ценам приняла решение развивать бизнес посредством продаж чая в розницу. До этого основным направлением деятельности являлись оптовые поставки.

Задача

Компания обратилась к нам с задачей по разработке бренд-стратегии и дизайн-системы ассортимента чая для розничного рынка. Главное требование — чтобы у потребителя возникали ассоциации с ключевыми особенностями продукта: особой технологией хранения, широким ассортиментом, высоким качеством, гибкой системой весовых мер, внимательностью к индивидуальным потребностям.

Стратегия

Наши стратеги провели серию интервью с топ-менеджментом компании, анализ конкурентной среды и магазинной полки. Определили потенциальную территорию позиционирования нового бренда. Провели экспресс-исследование потребителей чая и описали целевую аудиторию, для которой потребление чая имеет тесную связь с эмоциями.
В ходе исследований мы также выяснили, что люди любят не только наслаждаться чаепитием в кругу семьи, друзей или в одиночестве, но и охотно делятся своим опытом в социальных медиа. Это потребовало от нас уделить внимание трансляции качества продукта через носители и создать эмоциональный дизайн упаковки, которым захочется поделиться.

Мы сформировали бренд-платформу и сформулировали суть нового бренда: «красивый чай внутри и снаружи». Этот чай производят по классическим рецептам с применением самых передовых европейских технологий. Упаковка радует глаз и заставляет предвкушать каждое чаепитие. Другими словами — это чай для тех, кто любит жить красиво.
На основании бренд-стратегии была разработана система вербальной и визуальной идентификации бренда, фирменный стиль и упаковка.

Креатив

В качестве основы для дальнейшей работы была выбрана легенда — «Море чайного удовольствия» и разработано имя Red Jacket. Самый быстрый клипер своего времени, чемпион Атлантики, доставлявший золото, чай и пассажиров всегда точно в срок, носил имя Red Jacket.

Логотип бренда — стилизация под написание имени Red Jacket на борту судна. Дополнительно к логотипу добавлены название порта приписки и дополнительный графический символ — стилизованное изображение причального кнехта.

Оформление упаковки развивает выбранную легенду и представляет собой жёсткий футляр из двух частей, содержащий внутри себя ценный груз — чай одного из сортов.
Нижний срез верхней части футляра напоминает обводы носа судна, а нижняя часть — контрастную окраску кораблей ниже ватерлинии. Каждый SKU имеет свой цвет и нарисованный вручную паттерн для нижней части.