ОТП Банк —
исследование бренда работодателя

В процессе цифровой трансформации ОТП Банк стремится найти вдохновляющее ценностное предложение работодателя для сотрудников, способных развивать компанию. Мы помогли команде маркетинга и HR определить ценностные установки сотрудников и соискателей, просегментировали целевую аудиторию рынка труда и выделили перспективные сегменты, которые смогут продвинуть банк к целям цифровой трансформации.

ИССЛЕДОВАНИЕ
HR-БРЕНД

Задачи, которые мы решили:

1. Серия глубинных интервью с топ-менеджментом банка;
2. Глубинные интервью с сотрудниками и соискателями;
3. Онлайн-опрос сотрудников и соискателей;
4. Сегментация аудитории HR-бренда;
5. Модель ожиданий: потребности, боли, мотивации, связанные с HR- брендом;
6. Рекомендации по дальнейшему развитию HR-бренда.

Детали проекта — под NDA.

Екатерина Пальшина

Директор по стратегии, руководитель проекта

Валерия Кадина

Старший стратег

Екатерина Автейкина

Стратег

Ольга Кузнецова

Младший стратег

Варвара Каневская

Продюсер