Разработка позиционирования бренда

Разработка позиционирования — создание уникального образа бренда в сознании потребителя, отличающего его от конкурентов. Это искусственные рамки, внутри которых живёт и развивается бренд, определяющие все связанные с ним процессы: создание дизайна, разработку названия, рекламы, коммуникаций, определение каналов дистрибуции, определение тональности, улучшение продукта.

Разработка стратегии позиционирования бренда необходима как для закрепления продукта/услуги на новом рынке, так создания единого образа внутри самой компании (сотрудники, партнеры).

В идеальном мире позиционирование должно быть продумано для каждого нового продукта, чтобы он встречал потребителей нужными словами и в подходящий момент.

На первом этапе создания позиционирования мы внимательно анализируем бизнес-задачу клиента. Для одних важно понять, как развивать свой бизнес, другие планируют привлекать новые сегменты аудитории, а кому-то не хватает понимания, какое место на рынке он занимает прямо сейчас. Дальнейший ход работ во многом зависит от того, насколько верно мы сформулируем задачу.

На втором этапе мы приступаем к исследованиям рынка. Какие тренды актуальны сейчас в категории, куда движется рынок в общем, как себя преподносят прямые и косвенные конкуренты (их позиционирования). Вместе с этим, мы ищем и анализируем потребности аудитории и определяем те, которые наилучшим образом может удовлетворить наш продукт.

Если вы не знаете, какую задачу решаете для потребителя, вы можете бесконечно улучшать продукт, но с большой долей вероятности потратите деньги и время впустую, ведь улучшения будут неактуальны для вашей аудитории. При верном позиционировании, вы будете четко понимать цели и задачи, что поможет расходовать маркетинговый бюджет более эффективно.

Получив всю необходимую информацию, мы можем с точностью ответить на самые важные вопросы, стоящие перед позиционированием: Кто мы? Чем мы отличаемся от конкурентов? Кто наша аудитория? Как мы закрываем ее потребности? По сути, остается лишь сформулировать позиционирование.

В Plenum работы над позиционированием всегда основываются на СХ (customer experience), то есть на потребительском опыте. Такой подход позволяет не только удовлетворять, но и предвосхищать потребности аудитории. Если нам удается соответствовать ожиданиям потребителя – это отлично, если опыт превосходит ожидания – это победа.

Стоимость проекта по разработке позиционирования — от 450 000 рублей.

Точная стоимость любого проекта рассчитывается только после онлайн- или офлайн-беседы с клиентом. Далее мы составляем договор, в котором прописываем объем работ, сроки и цены за услугу.

Для получения подробной информации оставьте заявку или напишите на электронную почту info@plenum.ru.