Разработка
брендбука

Брендбук — описание всех графических элементов бренда и правил работы с ними. Разработка брендбука — логичное завершение работы по созданию любой графической системы, будь то фирменный стиль, оформление упаковки или ритейл-сети.

Важно понимать, что брендбуки нужны не только зрелым компаниям, но и новичкам на рынке. Для новых брендов мы фиксируем базовые константы и необходимый минимум точек контакта, чтобы по мере роста и развития бренда, появления новых точек и носителей, получить стройную визуальную систему.

Для больших компаний брендбуки — это инструмент, позволяющий управлять визуальной системой и регламентирующий ее работу. Он подсказывает, что можно делать и что нельзя, что можно поменять, а что является константой.

Для развития франчайзинговой сети фирменный стиль — это необходимый инструмент, часть сделки, который позволит ему не думать об оформлении и коммуникациях и просто пользоваться результатом.

Команда Plenum занимается разработкой брендбуков для всех отраслей бизнеса.

С помощью брендбука можно сформировать целостную картину бренда. Брендбук состоит из:

1. Общего раздела, рассказывающего про стратегию бренда, его позиционирование и идею.
   
   
2. Раздела, фиксирующего базовые элементы фирменного стиля, из которых потом собираются носители: знак, логотип, шрифты, типографика, фирменная графика, фотостиль и иллюстрации. Также этот раздел может включать другие важные обязательные элементы, например, тональность бренда.
   
   
3. Раздел с описанием носителей бренда. Для крупных брендов этот раздел будет поделен на подразделы: деловая документация, печатные материалы, реклама, digital и так далее.
   
   
4. Для проектов, в которых есть необходимость описать пространство, появятся соответствующие разделы по навигации, интерьеру, экстерьеру.
   

Брендбук является итоговым документом, который описывает и фиксирует все изменения в визуальной системе бренда. Работа над брендбуком строится по следующему алгоритму:

1. Проводим исследования и аналитику.
   
   
2. Определяем целевую аудиторию и ее потребности, анализируем конкурентов.
   
   
3. Проводим анализ существующих проблем визуального оформления.
   
   
4. На основе полученной информации разрабатываем и обновляем концепцию визуальной системы и прорабатываем все носители.
   
   
5. В брендбуке собираем воедино все элементы фирменного стиля бренда.
   
   

5.1. Выбираем дизайн и формат: какая требуется версия — печатная, электронная или интерактивная; какой будет дизайн — уникальный и раскрывающий визуальную систему или типовой.

5.2. Продумываем структуру, то есть внутреннюю организацию брендбука.

5.3. Работаем над текстами разделов и подготовка технических спецификаций, корректировка и подготовка брендбука для публикации.

5.4. Подготовка всех необходимых графических элементов, шаблонов и макетов.

В результате мы предоставляем заказчику готовый материал в электронном или печатном виде. Этот материал является исчерпывающей инструкцией по работе с брендом и его визуальной системой.

Разработка брендбука — комплексная задача, которая требует глубокого погружения в бренд. На стоимость услуги влияет:

• сроки, которые нужны для разработки визуального образа бренда;
  
  
• объем и сложность работ.
  
  

Цена каждого проекта индивидуальна и рассчитывается после онлайн- или офлайн-беседы с клиентом. Далее мы составляем договор, в котором прописываем объем работ по созданию брендбука, сроки и цены за услугу.

Клиенты выбирают Plenum, потому что:

• у нас 15-летний опыт в сфере брендинга и коммуникаций;
  
  
• мы сотрудничаем с KIA, Delivery Club, «Мои документы», «Шоколадница», «Лабораторией Касперского», «Почтой России» и другими компаниями;
  
  
• мы внимательны к деталям и любим структурный подход;
  
  
• мы создаем эффективные брендбуки, которые работают, а не лежат на полке.
  
  

Для получения подробной информации о разработке брендбука оставьте заявку или напишите на электронную почту info@plenum.ru.