Рекламные коммуникации моделируют ситуацию, когда матч (забег, гонки и т. д.) еще не начался, но к нему уже все готово. Победитель неизвестен, и еще есть возможность сделать ставку.
Характер коммуникаций говорит об основных ценностях бренда: интеллекте, точном расчете, «культурной игре».