Фирменный стиль
Задумываясь о разработке фирменного стиля, компании часто имеют ввиду разработку «яркого» визуального образа, призванного выделить компанию на рынке. Однако в большинстве случаев клиенты сужают понятие фирменного стиля до дизайна логотипа, фирменных бланков и рекламных макетов. Менеджеры избегают комплексного подхода к формированию фирменного стиля, когда бюджет ограничен или ключевая задача – быстрый успех. Но в стратегической перспективе дизайн логотипа без разработки визуальной системы, а также без определения сути и позиционирования продукта или компании могут обернуться большими потерями как в имиджевом, так и в финансовом отношении.
Фирменный стиль группы компаний "Авалон"
Визуальные элементы, такие как логотип, фирменные цвета, шрифты и т.п. не только формируют внешний образ, но и являются знаками, несущими в себе определенный смысл. Люди, живущие в современном мире (ваши потребители) вовлечены в общее культурное поле, где логотипы не воспринимаются только как картинки, под любой картинкой потребитель прочитывает знаки и символы, которые позволяют ему принять продукт как свой, вписывающийся в систему ценностей и культурный код, или отвергнуть его. Поэтому разрабатывая дизайн визуальных элементов, мы должны четко и ясно представлять, на кого ориентирован этот продукт (услуга или компания), какую основную ценность и идею он несет, что может предложить и чем отличается от аналогов на рынке. А это уже задачи, требующие бренд-разработок и стратегических решений.
Элементы фирменного стиля компании Рационал.
Мы предлагаем нашим клиентам комплексный подход к разработке визуальных элементов фирменного стиля, предполагающий предварительный анализ ситуации, определение позиционирования и целевой аудитории бренда, разработку или четкую формулировку его основной идеи. А также предлагаем не ограничиться разработкой отдельных элементов, а создать цельную визуальную систему использования дизайна бренда на всех его носителях. Преимущества очевидны – в дальнейшем Вам будет значительно проще управлять коммуникациями бренда, вы потратите гораздо меньше средств на привлечение специалистов для реализации отдельных тактических шагов, будь изготовление вывески или проведение масштабной рекламной кампании.
Руководство по использованию фирменного стиля для компании Wintergreen.
